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自创化妆品牌的网红吴大伟:网红最在乎的是“不可替代”

摘要: 网红经济时代,如何找到自己的不可替代性,如何运作最具特色的个人IP?

吴大伟

注:作为压轴嘉宾,吴大伟在《商业价值》和联合主办的2016移动互联网创新大会的第一天是最后一个登台的。而台下,坐了三排等了他一天的姑娘,吴大伟的粉丝们还无意中撞倒了现场的摄影记者;乐视视频的直播中那8万观众或许也有一多半是为他而来。当主持人允许粉丝们上来合影,让主打高冷风格的MIIC大会忽然画风转向了“青春洋溢”的气氛。

作为现场唯一一位90后CEO,他以自身的创业经验讲述了如何将个人兴趣与个人事业相结合,如何在不同的领域都能创造出烙有自身特色的个人IP。

以下是吴大伟先生在2016MIIC移动互联网创新大会上的演讲摘要,经编辑:

明星本人虽然是一个大IP,但想要带动品牌发展,不仅仅是做一个代言人拍几个广告片就可以的了,粉丝转化成用户是需要一个契机。我的微博粉丝数量比起现在的当红小鲜肉,是远远不及的。但不一样的是,我在分享自己的生活时,我会将自己的工作也融入进去。

比如开发一个新系列,很多品牌的做法,是在产品上线时,安排铺天盖地的广告,或者做个男明星与粉丝互动的H5。但我开发一个新系列,我从产品的原料产地开始分享,到产品的瓶瓶罐罐,到产品的料体特色,让粉丝了解并参与到整个产品的研发过程,让她们最初就有参与感,直到最后她们放心地成为消费者。

而我们品牌的参与感,不仅仅是一个产品的打造,更是我们品牌的不断拓展。

很多人会想,网红是否有生命周期?网红是否都把宝押在一个人身上?我自己也曾有这样的顾虑。

但我觉得没有人可以预言一件事物或一个人的生命周期,很多品牌的企业精神都是先从个人感染到集体的,而现在的我,有很明确的目标,就是带领我的团队,做出一个能够经得起时间考验的品牌。 (本文首发,由编辑根据吴大伟在2016MIIC上的演讲整理)

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