欢迎光临
专注互联网新闻干货分享

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

 

岳华平:我说开屏广告,因为你喜欢看广告,那么你一定会关心……

 

刀姐DORIS:我喜欢看广告,也不用天天看着微博的开屏广告。

 

主持人:我们不能整天谈人是怎么来的,太麻烦了。

 

刀姐DORIS:就事论事。

 

主持人:咱们谈人是怎么没的。

 

BOBO:我觉得这样其实讨论不了什么东西了。

 

主持人:这样没法讨论了,我不和稀泥,但是我制定一个规则,您两位先讲观点,回应,您先稍等一下。

 

岳华平:我们的PPT讲完了。

 

主持人:您别反问,反问就没法弄了。

 

岳华平:反问是辩论技巧的一种。

 

主持人:你们先讲完观点。

 

刀姐DORIS:我以为今天是《奇葩说》。

 

主持人:等一会儿再反问。

 

岳华平:姜茶茶说我们没有尽到……

 

主持人:你怎么证明自己做得不是垃圾?不就是这么一个问题吗?她说你是垃圾,你就证明自己做得不是嘛。

 

BOBO:其实他把这个概念给转变了,其实我不在乎我做得是不是垃圾,我现在就可以直接这么说,我不在乎我做得是不是垃圾,因为我觉得广告就是做这种东西的,广告是未来要卖东西的,或者是为了效果的。当然这个效果,我告诉DORIS刀姐,铂爵旅拍的数据我没法这么讲,但是我可以告诉你,我们马上要拍第二支了,如果老板不满意,老板又不傻,他为什么要拍第二支呢?

 

我觉得在广告上谈审美,这是一个扯不清楚的事情,你觉得美,还有很多人觉得丑呢,你觉得丑,就好像茶茶说觉得恶心,我也见到有朋友跟我讲觉得这个很牛,这是没法讲的,大家都可以举出一堆例子,我觉得这个事就是一个死胡同。

 

但是我可以很清楚地告诉你,我其实不在意它是不是垃圾,我也不想辩证它是不是垃圾。因为真正对于花了钱有没有效果,如果没有效果,你就是拿了嘎纳、金狮,它也是垃圾。这是我的观点。

 

岳华平:如果我们是垃圾的话,BOSS直聘一共拍过五条广告,三年前从一个默默无闻的招聘类的APP,变成这个行业的APP移动端第一名,它为什么将近四年的时间找我们拍了五条广告?在他没有钱的时候,在他只有几百万投放的时候,到几千万投放、几个亿投放的时候,他为什么一直找我们?我觉得作为从业者,一定要思考背后的道理。

 

刀姐DORIS:我说一下作为甲方的思路,追求效果非常好,因为真的有很多乙方公司不追求效果,整天拿奖,拿奖有什么用呢?能完成我的KPI吗?一个月不到销量KPI,我还要扣工资,非常好,做效果。

 

问题是你这个有效果,我首先打一个问号。人家喜欢玩鹤立鸡群,你喜欢玩鸡立鹤群。人家都做感情广告,你做一个那样的,广告还能做得那么差,就看到人了。你想想,如果天天人家都做这个广告,你还能站出来吗?我觉得站不出来了。

 

姜茶茶:我觉得其实他们刚刚一直在混淆我们的概念,比如说你能记住什么今天的什么广告是什么,其实广告的美誉度和记忆度其实完全是两个概念。但是他们有一点非常好,就是他们诚实,他们还知道自己做得是垃圾,这点非常好。

 

岳华平:我们做的就是垃圾。

 

BOBO:真的无所谓,说实话我觉得这个行业有一个很普遍的现象……

 

BOBO(左)、岳华平(右)

 

主持人:这个事没法聊了,我说你是垃圾,你说你就是,你怎么能打倒一个已经躺下的人呢?

 

BOBO:我无所谓的,我们一直觉得这个事情跟审美没有关系。这个行业不是内容,不是电影,电影你要拍成垃圾,你的票房就扑街,这是很简单的一个道理。但是我们这个是有任务的,所以为什么我说我们是杀手,人家给钱,你就必须要完成这个任务,你再用一种很巧妙的办法,去达到这个任务,我觉得我们完成得很好。

 

主持人:先等一下,我讲一下。我们今天的辩题是什么呢?实际上吆喝一万遍,是不是就是好的营销?实际上我们在讨论一个什么是好的营销,好的营销是什么?刚才BOBO一上来讲,广告不是科学和艺术。

 

BOBO:说白了我是第一次看到这个。

 

主持人:没关系,你可以不用看。

 

BOBO:我觉得这个是伪命题。

 

主持人:没关系,就是说你们做的这个产品和她们讲的,两个看问题的角度不一样,你们讲得就是要做一个老板喜欢、自己满意、有效果的广告,是这个逻辑吧?

 

BOBO:没错。

 

主持人:她们讲的是除了这两点,你们要讲社会主义和谐,她们要讲审美,这个过程中她们扮演得是城管的角色,你别说你这个小贩做得煎饼果子好吃,但你违反了市容,是不是这两个逻辑啊?我感觉好像我们现在是不是讨论这个问题?

 

岳华平:我说一下,还是回到主题吧,吆喝一万遍,我觉得不是一个好营销,这是有技术的,现在电梯里面,分众有很多广告都是吆三遍、八遍的,但是你为什么记不起它来呢?所以这个东西还是有技术含量的,并不是你吆喝一万遍就完了,这个事不是那么简单。

 

比如说和老板谈,这是年轻一代的呼声,是年轻人需要和老板谈,不是我们说我们牛逼,我们只是顺应了他们的需求而已。把这个重复几遍,OK啊,他记住了,这就很好啊,如果说这句话不对,说我要找工作,重复一万遍也记不住。

 

所以,广告是有技术含量的,吆喝是有技术含量的。

 

主持人:先稍等一下,先请台下的朋友们投个票,支持我左边边的还是支持右边的。

 

客观来讲支持两位女生的多一点。

 

BOBO:看来大家对台上的都不太支持。

 

主持人:首先这个节目不是《艺术人生》,也不是《奇葩说》,因为时间比较有限,等一下还有两位演讲。下面四位每人做一个最后的陈辞。

 

姜茶茶:他们刚刚说做这种刷屏洗脑广告需要技巧,但是我想问这个真的需要技巧吗?你觉得这种需要技巧,还是拍一个能在创意和商业之间找平衡的我们记忆中真正的好广告更需要技巧?我觉得你这个技巧就是一个伪命题,不需要技巧。

 

刀姐DORIS:我觉得你们喊出来,别人记住了铂爵旅拍是全球拍,但是大家记住的不是这个,我想看一下你们有没有这个调研。

 

比如说你对一个女生喊:想嫁人就嫁我,想去巴黎就嫁我。别人记下来的不是嫁人就嫁我,而是这是一个傻X。

 

所以,我觉得联想是很重要的。

 

岳华平:想红就找红制作。

 

BOBO:我其实理解两位女生的想法,但是我想说的是:第一,广告没有那么高贵;第二,广告的目标是尽一切可能性,把事搞大,帮助到企业卖货,以及企业的成长。

 

主持人:我们今天把这件事讨论清楚是很难的,有一个方式能把这个方式讨论清楚,就是下载APP,到24小时板块继续讨论。

 

刚才两个人讲的任何话都是对的,因为她们是评论者,她们是这个社群公众号的运营者,她们是媒体,她们就有责任评论,有评论的权利。

 

当然对你们两位来讲,我认为效果也不错,老板也喜欢,自己也喜欢,只是说现在两位美女对两位男生要求有点多和高而已。


转载请注明出处: 我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

本资讯由知识牛为您展示提供,阅读费神,为您献上几则短文望见笑。

  • 话一
  • 话二
  • 话三
  • 话四
  • 我哥们是修电脑的,今天一顾客打电话说他电脑有问题了,哥们赶了过去,尼玛逼,原来是斗地主房间满了进不去,根本不是电脑的问题!白跑,一分钱没赚着。

  • 00后你TM别整天骂我们90后骚,落后,小心老子上了你们80后的爹和70后的爷,你个00后就等死。

  • 邻居女孩结婚去参加婚礼,最后一群人在那闲聊,新郎也在旁边,LZ嘴贱对那女孩说了一句我要能娶到你这么好的女生就好了。这不是高潮。高潮是那女孩直接哭了,边哭边说:你怎么不早说,不早说。。。我说错话了吗?

  • 超市偶遇前女友 她看了我手里的手套眼幽怨的说:离开我以后你变体贴乐,还知道给女朋友买衣服!我淡淡得看了一眼她购物篮里的黄瓜曰:离开我以后你也变温柔了,都知道接老公回家了!

分享到:

评论 抢沙发

请登录后再参与评论
马上登录

互联网新闻分享,来源于网络,如侵权请联系站长删除。