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月活下降,收入反增,Twitter做了啥?

Twitter日前发布了2019年第一季度的财报,各项成绩都不错——


营收为7.87亿美元,同比增长18%。净利润为1.91亿美元,较去年同期6100万美元的净利润同比增长了213%。经调整后净利润为6600万美元,净利润率为8%,每股收益为0.09美元。去年同期,Twitter经调整后净利润为6100万美元,净利润率为9%,每股收益为0.08美元。


这份财报将Twitter股价拉高——美国时间周二,Twitter股价开盘后大涨。截至收盘,Twitter股价报39.77美元,上涨5.38美元,涨幅为15.64%。目前公司市值约为280亿美元。


1. 广告收入大涨


2019年的开年局势不错,Twitter CFO Ned Segal表示:“我们的第一季度业绩十分强劲,广告收入同比增长了18%,这表明Twitter为广告商提供了独特的价值主张......”



具体来说,广告和其他收入都实现了增长:


Twitter一季度广告营收为6.79亿美元,同比增长18%。数据授权和其他营收为1.07亿美元,同比增长20%。


美国和国际市场同时实现了增长:国市场营收为4.32亿美元,同比增长25%。国际市场营收为3.55亿美元,同比增长11%。


2. 2019年第二季度预测


Twitter预测,第二季度公司总营收将达到7.70亿美元~8.30亿美元,运营利润将达到3500万美元~7000万美元。


营收方面的积极成果,还是得益于用户数据的增长。


3. Twitter以后不用月活了


  • 日活


2019年第一季度Twitter的可货币化每日活跃用户量(average monetizable daily active users,简称mDAUs))为1.34亿,高于去年同期的1.2亿,且高于市场预期的1.284亿。


按地域划分,美国市场的可货币化日活用户为2800万,高于去年同期的2600万和上季度的2700万;国际市场的可货币化日活用户为1.05亿,去年同期为9400万,上季度为9900万。


  • 月活


平均月活跃用户数量(average monthly active users)为3.30亿,虽然高于华尔街的预期,但比去年同期的3.36亿略有下降,但比上季度的3.21亿有所提高。


美国月活人数为6800万,同比下降100万,环比上升200万;国际月活人数为2.62亿,同比减少500万,环比上升700万。


一个重要的变化是,2019年第一季度将是Twitter披露月活数据的最后一个季度。


在财报后的电话会议环节,高盛分析师Heath Terry提出了一个关于用户数量的问题:月活跃用户数持平,甚至出现了微幅下降,为啥?


CFO Segal解释道,日活数量对于Twitter更有意义:


因为很多月活跃用户中都只是使用Twitter的通讯工具或者通过Twitter读新闻,使用这些服务的用户一般看不到我们的广告,所以公司无意促进这部分业务的增长,我们真正关心的是Twitter网站和App。”


日活比月活更重要,实际上,比起用户增长,Twitter更加在意内容把控。


Twitter创始人兼CEO Jack Dorsey上周公开表示,公司现在最在乎的是平台上的交流内容是否健康。“我们的目的是提供一个公共的交流平台,但我们看到了许多在这一平台上的滥用行为,包括骚扰、操控、传播不实信息等,我最担忧的是我们能否以一个系统性的、可扩展的能力来应对这些挑战。”


Twitter曾在2018年告诉投资者,由于平台删除了大量的垃圾邮件和可疑账户,从而导致月活下降。尽管如此,Twitter已经实现了连续第六个季度的同比营收增长。


Facebook的数据泄露事件余波未了,各大社交媒体仍然受到牵连,一个行之有效的的办法从内容端加大把控力度,这也是Twitter的做法,加大消灭虚假信息、虚假账户、网络霸凌等负面内容。


Twitter的内容整治早在2018年就开始了。成果如何?本月初,Twitter宣布,平台已经使用机器学习技术来自动侦测有害内容,目前有38%的有害内容是由算法自动筛选出的。


Twitter认为,从长期来看,维持一个健康有序的平台环境,才能留住核心用户,并为广告商提供良性平台,最终形成业务的良性循环。这也是本季度广告收入同比增长的一个重要原因。今年,Twitter将继续加大对于将康内容的维护,将提高约20%的运营费用。

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