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百度向海龙:“户”联网时代来临,未来还将发展视频业务

百度搜索向海龙

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙

在移动互联网流量红利见顶的情况下,对用户进行精细化运营成为业内焦点。

2019年5月10日,百度联盟生态合作伙伴大会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙指出,移动互联网的竞争,已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争,“户”联网时代已经来临。

由于之前受到技术限制,各个站点和APP之间,竖立着一道道的隔离墙,无法全面分析用户需求。在向海龙看来,以“用户”为中心,就要从流量运营转化到用户运营。因此百度将打造一个开源生态,能够打通所有壁垒,把流量联盟升级成用户联盟。

互联网将不再是一个一个毫不相关的交互行为的叠加,而是关联、联系、关心所有用户的“户”联网。

与此同时,基于百度开源生态,百度还推出了一套完整的用户运营解决方案,包括“百家号+小程序+CRM”三项,这套体系将帮助百度联盟伙伴了解并扩充用户。

在这一揽子方案中,百家号是内容解决方案,着重市场热点话题探索、渠道多点分发;小程序是服务解决方案,着重打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒;爱番番是CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

向海龙指出,百家号和小程序的多渠道分发能力,能帮伙伴们从百度自有生态获得用户,更能通过百度的开源生态,从各种渠道获得用户,还会自动帮伙伴们分析各个渠道,寻找最合适的分发模式。

百度APP分发中视频占72%

百度高级副总裁向海龙也披露了其信息流业务的最新进展:在百度app分发的内容中,视频占据了72%。目前百度拥有超过42万的视频创作者,以及超过4.6万的视频日活跃创作者。向海龙表示,2019年百度还将继续发力视频领域。
百度APP分发视频占72%

百度APP分发视频占72%

据牛媒体此前获悉,百度早在 2013 年就已经开始做信息流业务,但由于信息流广告不成熟而搁置了这一计划。但2016年,今日头条以智能分发的信息流模式迅速崛起,成为新巨头之一。头条的信息流模式为其他互联网公司提供了借鉴。搜索巨头百度也开始在信息流赛道上与头条展开角逐。

百度的信息流业务由百家号和好看视频组成,两者都是基于百度的AI技术实现分发,对外输出都是以百度APP与百度智能小程序为主。百度正在信息流业务上倾注更多资源,该业务也反哺了百度。

2018年10月31日,百度发布Q3财报时,百度董事长兼CEO李彦宏在点评百度 Q3 财报时肯定了信息流业务对百度财报的贡献:

“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

在会上百家号总经理阮瑜公布了2018年百家号运营数据:2018年优质作者涨幅超过200万,粉丝增幅达到326%,优质作者分润的增幅达到235%。

在百度的信息流业务中,视频形态被赋予了厚望。此前,在2018年11月的百度世界大会上,百度副总裁沈抖曾对好看视频进行过演示:通过对视频进行全景扫描,利用语音识别和人脸识别技术,分析视频内的背景、人物和语言,从而提升视频分发的效率。(作者/芦依)

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