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方太布局两大新品类,来应对厨电市场低迷

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牛媒体快讯 | 8 月13 日消息:方太昨日晚间发布了集成烹饪中心和净水机两大新品。放在当下厨电市场形势低迷的大环境中,这两款新品或许能成为下半年厨电行业的“破局之举”。

受房地产市场影响,2019年上半年厨电市场整体持续低迷。传统的以“吸油烟机”为代表的厨电品类下滑明显,与之相反,集成灶保持了稳定增长。为此,方太历时多年研发,终于推出集成烹饪中心。

同时,方太集团董事长兼总裁茅忠群8 年前阅读了18本关于水的书籍后,决定走一条寻找“滤除水中重金属,保留水中矿物质”的全新技术探索之路,最终研发出NSP膜色谱双效净水技术,该技术应用于新推出的净水机产品中。

直击传统集成灶行业痛点

近三年来,集成灶行业复合增长率近40%,表现出较为强劲的增长态势,这说明消费者对集成厨电产品的需求在持续上升。

面对这一行业现状,越来越多企业发力“集成灶”。表面上看,是增加了一个新的厨电品类,但深层次是传统厨电市场的持续下滑,让整个行业失去了原有的发展节奏。

随着市场的快速扩张,集成灶上市十多年来,产品性能并未发生根本性的提升和改变,普通集成灶的相关问题不断凸显,停留在拼接式的集成阶段,油烟都是自然向上升腾,但却采用下吸下排式的抽油烟的方式,导致油烟堆积在箱体内,更容易引发各种问题。

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好在集成灶成为市场风口时,方太并没有迅速跟进,而是直击传统集成灶行业痛点,历时多年研发终于推出集成烹饪中心。该新品由灶蒸烤烹饪机与全新设计的X系列油烟机组成,延续方太一贯的嵌入式成套化高端设计,采用低吸上排式分体油烟机,彻底改变现有集成灶的吸油烟方式,

值得一提的是,该产品采用一体化的设计和协同的集成解决方案,在外观上更显高端。同时,通过一体化操控界面,实现多种烹饪方式协同操作。

随着方太加入集成厨电市场,有望撬动一二线市场的集成厨电市场,并带动三四级市场新一轮的供给优化。

打破高端净水材料依赖进口的局面

8年前,面对已经发展27年的传统净水行业,方太没有靠“拿来主义”。

净水产品在中国已经发展30多年,但膜技术大多依赖进口。据2018年工信部对全国30多家大型制造业企业调研结果显示,32%的关键材料在中国仍为空白,52%依赖进口,70%以上智能终端处理器以及绝大多数存储芯片依赖进口。同样的问题也出现在净水“膜”领域。

目前市场上的净水技术以超滤和反渗透这两类为主。普通超滤技术能够保留人体所需要的矿物质微量元素,但无法滤除重金属。而普通反渗透技术能滤除重金属,但也把有益矿物质里的微量元素全部滤除。而且,国内高端净水膜主要依靠进口。

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早在2012年,方太便开始攻坚净水技术。经过长达8年的努力,方太最终发明出高端膜科技——NSP膜色谱双效净水技术,并推出净水机强势进军净水市场。

作为一种相当硬核的净水新材料,NSP膜色谱双效净水膜不仅能够高效滤除重金属,还能保留有益矿物质,重新定义净水的健康标准。

方太NSP膜色谱双效净水技术的发布,在满足消费者对健康饮水的高品质需求同时,打破了高端净水材料主要依赖进口的局面。

在成为中国首个百亿厨电企业后,2018年方太宣布了全新的企业使命,即为了亿万家庭的幸福。此前2017年底,方太宣布公司厨电销售收入突破100亿元(不含税),成为中国厨电业首个破百亿的企业。

茅忠群表示,厨电制造的新一轮升级,比拼的是科技的实力,产品创新的速度,以及能否拿出硬核原创产品的能力。方太将“加快创新的速度,同时加大对于硬科技产品、原创性产品的创新力度”,作为企业应对市场竞争的策略,向着千亿级伟大企业的目标迈进。

不过,茅忠群也坦言,要实现千亿目标不能只靠厨电业务,光靠厨电做到千亿很难。但是可能要进行业务拓展,比如说切入家电领域。

(作者/曹天鹏)

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