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苹果流媒体再加码,60亿美元内容投入硬刚迪士尼+

文|新文化商业,作者|吴小琼

据外媒报道,苹果公司在其最初的电视节目、纪录片系列及其他原创产品上花费了60亿美元,将全部应用到流媒体服务Apple TV Plus上。根据英国《 金融时报》报道,这比苹果最初预计花费的金额多出50亿美元,达到迪士尼2019年全年内容预算的四分之一。

与苹果全部投入到流媒体领域不同,迪士尼的内容预算不全是在流媒体影音内容上。分析师预计迪士尼240亿美元的内容预算将用于ESPN等体育用品、剧本研发和流媒体服务三大版块。

因此,将Apple的创意预算与Netflix进行比较可能更有意义。虽然Netflix目前在自己的原创剧集系列和电影上花费了150多亿美元 ,打造出全球超过300部原创作品,但前后耗时6年。一方面内容研发周期比想象中要长很多,另一方面,当Netflix在2012年和2013年开始研究开发原创内容时,其预算要比迪士尼和苹果小的多,这多少还是会给Netflix带来压力。

当Netflix的第一部王牌自制剧《纸牌屋》于2013年首次亮相时,其全年内容预算约为23亿美元,主要用于购买版权电影和电视剧。据报道,Netflix在2014年购买《The right of Friends》花费了约50万美元。此类版权内容的购买还很多,成为Netflix内容投资的重要部分,并且得到了应有的回报。

《The right of Friends》成为了Netflix最受关注的节目之一,并在后来的四年有效的留住了用户。WarnerMedia,据报道买回权游为4.25亿美元,预计今年在内容上花费了大约110亿美元。

苹果的60亿美元要怎么花?

据彭博社报道,苹果计划至2020年实现年收入500亿美元,而TV Plus的推出也是该里程碑不可或缺的一部分。11月份,这项服务将只有五个原创节目:Jennifer Aniston和Reese Witherspoon 的The Morning Show与See; 史蒂文斯皮尔伯格复兴的《惊人故事》; 和一个名为Home的纪录片系列。

目前尚不清楚Apple是否也会拥有许可内容。

苹果正在加大投资的The Morning Show 和See这样的著名节目IP系列,并不简单。这些系列的预算报价为每集1500万美元,与《权力的游戏》最后一季制片成本相当。

但是,外媒普遍评价The Morning Show不是《权力的游戏》。《权力的游戏》堪称一种文化奇迹,它利用其预算打造完全逼真的魔幻世界和特效,且游走全世界拍摄。The Morning Show是由Jennifer Aniston,Reese Witherspoon和Steve Carell主演的新闻室剧。没有龙,没有虚幻的特效世界,没有宏大的战争场面。See则是一个由Aquaman的Jason Momoa 主演的科幻系列,设定在未来世界每个人都是盲人的末世背景。即使是See这样的科幻剧集,1500万一集的制片成本也是高得离谱。

还有一点不容忽视,Apple还没有一个Apple TV Plus订阅用户,这意味着它还需要提前准备一笔巨额的品牌宣传费用,要不然谁会来买苹果流媒体会员?

但苹果公司毕竟不是Netflix或WarnerMedia或NBC环球。

据报道,后者今年在内容上花费约130亿美元。与苹果这个科技硬件公司不同的是,Netflix,WarnerMedia,NBC环球和迪士尼都是纯娱乐公司,他们流媒体的全部收入均来自通过付费订阅、票房收入、IP授权或线下乐园门票等。

在变现方式上,苹果做流媒体思路与亚马逊有点像。

不差钱如亚马逊,苹果银行的现金流极其充沛,达到2106亿美元。可能只看其他几个流媒体的账面,在流媒体上投资60亿美元风险极大,但对于不差钱的宇宙第一公司苹果来说,基本上就不是事了。

苹果要怎么做取舍和平衡呢?

苹果公司正试图通过增加服务实现更多目的,因为iPhone的销量下降是既定事实。该公司希望在传统硬件销售之外继续增加其收入渠道。摩根士丹利(Morgan Stanley)的一位分析师表示,苹果对娱乐服务业的拓展是极其有必要的,譬如游戏,音乐和现在的流媒体等业务。而此类业务预计到2023年将给苹果公司带来超过1000亿美元的收入。

除了现金流充沛这一个点,Apple TV Plus几乎是全无经验的傻白甜富二代。没有经验是最大的痛处,他没法像那些有点穷的老玩家一样对好莱坞呼之则来,喝之则去。

目前,迪士尼流媒体业务也计划在11月正式推出,该服务将以每月6.99美元的价格自行推出,并且还将提供Hulu和ESPN的精简版本,售价为12.99美元/月。

很明显,这不仅仅是迪士尼对粉丝的一个小众补充服务 ,而是期望从刚开始就给各大竞争对手压迫,目标直指流媒体宝座地位。

迪士尼拥有丰富的原创内容填补Disney+,甚至为一些会员提供体育、及Hulu的内容,且价格比他的友商们都便宜,这显然是Apple TV Plus所欠缺的。但即使这样,它仍然需要像Netflix,Amazon和Hulu一样,甚至主要从他们嘴里抢食,因为多年来,这些老牌流媒体已经有了比较稳定的用户群份额。

需要一些时间才能看到苹果能否成就流媒体服务,在竞争激烈的市场中加入Netflix和Hulu等巨头的争夺,不是谁都能做的。 YouTube就曾翻过车,基于订阅的编程层YouTube Premium被市场认为非常失败,它曾努力使其原始内容免费流式传输。板上钉钉的是,每个人都争先恐后地争夺一个席位,这比以往任何时候都要花费更多的心思和钱。

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