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游戏市场阴影下的游戏手机厂商,和他们难以触碰的未来

图片来源@Unsplash

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文|脑极体

出于以版号为主的一系列问题,中国手游市场遇冷是近一年以来的显著现象。根据App Annie的调查显示,在过去两年里,全球App的用户总使用时长增长了50%,而游戏所占比重一直稳步上升,但中国市场的游戏用户却支出锐减,2018年我们移动游戏每用户平均收入仅同比增长5.6%,与全球整体情况相差很大。

随着市场整体的低走基调,另一受到影响的领域是移动电竞。手机游戏和PC游戏相比,显然前者生命周期相对更短、全球性也相对更差;在手游市场不稳定的情况下,资本也很容易对移动电竞产生避险情绪。于是我们能看到,同样是电竞,PC电竞这边风景独好,不仅享受着政策和资本的双重有待,还享受着5000元一张TI 9门票的粉丝追捧。

相比之下,移动电竞就要惨淡许多,例如曾经获得近亿元A轮融资的FEG电竞在今年几乎没有任何动作,。现如今只有KPL这样的头部项目还能保持在一个较为良好的运营状态。

而在这种现状之下,我们不由得开始关心位处产业链更下一端的游戏手机,目前正在面临着怎样的命运?

生不逢时的游戏手机

如果按照手机游戏产业的发展曲线来看,游戏手机的出现有些“生不逢时”。游戏手机顾名思义,是以满足手机游戏需求为主的手机产品,具体表现为产品可以牺牲一些传统手机的需要,例如为了均衡成本降低对摄像头的要求,又比如牺牲手机薄厚和重量,来增强电池容量和散热能力等等。同时这些手机还会配置一些类似外置手柄/摇杆的配件。

2018年黑鲨的出世可以被看做游戏手机打响的第一枪,当时手机市场在增长瓶颈已经悬了许久,这时游戏专用机+电竞手机的新颖概念,加上小米投资带来的背书,让黑鲨以及后来同为游戏手机的努比亚红魔获得了不少关注度。可实际上这些游戏手机的销量真的好吗?

黑鲨公开数据显示,去年一年推出的两款手机累计销售几十万台,让黑鲨“实现了收支平衡”。至于努比亚在今年重磅推广的红魔3,目前京东旗舰店评价大概在一万七千余条左右。

面对这样的数字,我们可以和同样作为垂直领域的美图手机做对比,美图手机在2018年出货量达到了72万台,2017年的出货量甚至达到了157万台。但最后的结局仍然是亏损5亿后退市。

相比之下,本来就发育受阻的移动游戏和移动电竞,显然不能和颜值经济的力量所媲美。今年,OPPO和vivo都推出了主打性价比的副品牌,而没有像很多人想象的那样推出游戏手机品牌。

游戏手机近景和远景的两个未来

不过目前看来,有美图、锤子、金立等等品牌的失败案例在前,游戏手机并非对现状和未来毫无准备。

从远景和近景区分,游戏手机为自己找到了两条出路——出海和5G游戏。

从近景来看,手游市场东方不亮西方亮,当全球手机游戏需求呈现出上升趋势时,中国游戏手机完全可以和中国手机游戏一同出海。尤其在东南亚、印度等等国家和地区,用户对于手机的敏感度可能相对中国更高,游戏手机可以凭借同样游戏体验下的更高性价比来精准击中手游爱好者。

例如目前努比亚的红魔就已经开始进军马来西亚和印度,相信小米在印度的布局同样也能够为黑鲨所用。

当然,踏上出海征途只是和一切国产手机一样,为自己的产能找到一个新的释放出口。游戏手机的发展重点还是在于“远景”——5G时代对于手机游戏所带来的改变。

随着5G商用逐渐落入现实,也开始有越来越多的人去畅想5G对于游戏的体验的改变。有了更强大的数据传输速度作为支持,对于游戏的直接影响就是画面、渲染、同时在线人数等等模块得以全面提升。

尤其是日益火热的云游戏,意味着在5G时代,玩家可以在手机上运行3A大作,至少手机游戏的形式可以产生质的飞跃。例如在手机游戏中融入更多AR特效,或是将魔兽那样的大型多人在线网游模式移植到移动端去。

这一切都意味着,手机游戏市场很可能会迎来另一波繁荣。针对游戏需求所推出的游戏手机,自然能够迎来一波红利。

未来红利的阻断:游戏手机可以,但游戏手机厂商不行

但这并不意味着努比亚红魔、黑鲨等等现如今的游戏手机厂商能够成为红利的共享者。

其实从现在这些游戏手机的产品表现来看,我们不难发现,所谓游戏手机厂商,其实并不掌握着提升手机游戏体验的关键技术。

影响手机游戏体验的硬性条件,大概是取决于运算速度、散热、续航、网络连接稳定性这几项。毫无疑问的是,这几项指标几乎同样也归属于普通手机的性能子集,只是两者侧重点不同。但和摄像照相、外观材质一样,这些性能的创新突破同样被掌握在头部厂商手中。

像是华为用来提升图像计算运行速度的GPU Turbo和提升网络连接稳定性的Link Turbo。就连5G和云游戏,也是OPPO率先在展会中展示了利用Reno玩英雄联盟。

至于黑鲨、红魔等等品牌,其背靠的小米和努比亚并不能跻身于手机技术研发的第一梯队。最终结果是游戏手机厂商只能在技术研发上“剑走偏锋”——例如黑鲨自主研发的液态水冷技术,和更适应游戏玩家需求的最低延时触摸和压感屏功能,通过类似于3D Touch压力感应来减少一些游戏中的两指以上操作需求。

但对于头部厂商来说,这些技术能力真的具有壁垒吗?

在缺乏技术壁垒之下,立即产生的结果就是游戏手机缺乏议价能力。最好的例子的就是,最近前后脚推出的黑鲨2和红魔3在硬件配置上几乎不相上下,但红魔3的价格是2799元起,黑鲨2的价格却在3199元和3999元两档。既然游戏手机主打的就是性能,最后难免又陷入无限试探底价的竞争怪圈。

另一个显著的问题是,随着游戏市场的冷却,手游玩家正在呈现出向主流游戏集中的趋势,加上版号紧缩,未来一段时间内移动端游戏精品化是必然现象。这就意味着手机厂商拥有了和游戏厂商逐一对接,进行针对性优化的机会。

这种机会同样是有利于头部厂商的,头部厂商的强研发能力,意味着能够将手伸的更长,在和游戏厂商的合作中承担更多工作。同样游戏厂商也会优先选择那些用户量更多的手机品牌进行合作。于是我们能看到华为、OV等等品牌都和腾讯联手,在游戏AI音效、AI震感等等方面展开了合作。那么在未来探索5G游戏、云游戏这一全新物种时,能够给予游戏开发者帮助的,显然也是头部厂商而非手机游戏厂商。

如此以来,即使是在5G游戏和云游戏的未来,能够获取红利的也是头部厂商推出的游戏手机,而不是如今这些游戏手机厂商。未来虽然在那里,但却与游戏手机厂商无关。

或许现在游戏手机厂商能够做的,只有尽可能的保存实力,不要陷入无底线的价格战,安全度过手游市场的冬眠期。说不定在春天到来时,会找到更多机会。

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