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Nexon与腾讯的恩怨情仇

文 | Gamewower

7月9日,路透社援引两位知情人士的消息称,韩国游戏巨头Nexon创始人金正洙(Kim Jung-Ju)已决定放弃出售所持Nexon母公司NXC控股股权的计划。

这桩耗时长达半年,本有望成为今年游戏市场最大的交易案正式宣告破产。

而之所以宣告破产,按照坊间的传闻,原本最应该可能高价收购Nexon的腾讯没有参与竞标。

据韩国《中央日报》消息,在5月31日结束的韩国游戏公司Nexon出售案中,参与竞标的五家公司是Kakao、Netmarble、MBKPartners、KKR与贝恩资本(BainCapital)。

少了腾讯的参与,Nexon没有卖出金正洙预期的价格,这桩交易案也就无疾而终。

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1月3日韩联社援引知情人士爆料称,Nexon创始人金正洙与其妻子共同决定,将出售二人合计持有的旗下NXC公司98.64%的股份。而NXC是Nexon最大的股东,持有Nexon 47.98%的股份。

根据韩国媒体的报道,这桩交易的估值可能达到10万亿韩元,也就是接近90亿美元的价格。对比Nexon在日本资本市场目前约13万亿韩元整体估值,47.98%的股份以10万亿韩元的价格出售,溢价约70%。

另外,报道还表示,德意志银行和摩根士丹利将经办此次交易,潜在的买家包括腾讯,EA,Kakao、网石等几家。

关于腾讯要收购Nexon,这是一条很清晰的线,因为腾讯旗下的王牌游戏之一《地下城与勇士》的版权在Nexon手里。

收购Nexon可以使得腾讯在《地下城与勇士》这个版权上彻底失去后患之忧,而且今年开始《地下城与勇士》手游开始内侧了。

再去回顾腾讯与Nexon这几年的关系,双方可以说是和和睦睦。

2016年的时候,腾讯和Nexon续签了《地下城与勇士》10年的版权。

在2018年的时候,腾讯又宣布和世纪天成一起打造Nexon旗下《跑跑卡丁车》的手游,也就是近期上线的《跑跑卡丁车官方竞速版》。

值得一提的是,在几年前,Nexon在韩国也推出过《跑跑卡丁车》的手游,名字也叫《跑跑卡丁车官方竞速版》,只是后来停运了。

相比于盛大和娱美德关于《传奇》版权三天一小闹,五天一大闹的关系,腾讯和Nexon着实算是合作还算不错。

在对比腾讯其它产品和韩国方的合作,在2017年的时候,腾讯和Nexon还一起发过声明,大意是Nexon旗下《地下城与勇士》的版权只授权给了腾讯,市面上其它的都算盗版。

要知道,腾讯旗下另外一款王牌产品的《穿越火线》版权上,韩国的版权方还给龙图游戏授权了手游,《穿越火线2》当初还给了360和九城的合资公司。

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腾讯最终还是没有参与竞标。为什么没有参与竞标?

主要有三种说法,第一个是中国和韩国之间的关系以及这两年关于文娱的“禁韩令”,这几年来韩国网游拿到中国版号的数量是0。这样的背景下不适合收购Nexon。

第二种说法是金正洙也不太想把Nexon卖给腾讯,他更想卖给迪士尼,认为迪士尼缺少游戏业务,会好好对待Nexon,并且他还亲自去了一趟迪士尼的美国总部。

但是今年2月,迪士尼首席执行官Bob Iger就在一次投资者电话会议上表示:“我们刚刚决定,在这个领域,我们的最佳选择是授权,而不是发行。”

第三种说法是,腾讯其实间接参与了竞标。因为参与竞标的几家公司当中腾讯2012年投资了KaKao公司4.03亿元,获得KaKao公司的13.84%股份,去年又向旗下的KaKao Games投资了4700万美元;此外也曾以5亿美元的价格投资过Netmarble。

到底是为什么我们不知道,或许更加简单的理由是因为腾讯觉得价格太高,不太适合收购,毕竟Nexon手里优良的资产不多,《地下城与勇士》这个IP算最大的资产。

而就是这个最大的资产,Nexon和腾讯之间到底是谁主导权更多,只看数据上2017年NEXON(去掉Neople等子公司的业绩)营收约60.7亿元。

旗下的子公司《地下城与勇士》的开发商Neople的营收是67.7亿元,其中中国大陆地区占比92%,为62.3亿元。

到底是腾讯害怕《地下城与勇士》的版权旁落,还是Nexon担心这个占据公司半条命的产品不给腾讯代理的结果,谁也不知道。但双方不合作是一个两败俱伤的结果是肯定的。

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实际上,我们不要看现在Nexon和腾讯之间关系还算不错,但是如果在腾讯游戏发展的历史上找一个最大的敌人,这个公司非Nexon莫属。

从2008年腾讯发布“四大天王”的时间节点开始算起,腾讯游戏走了11年,走到了今天“一览众山小”的位置。

而如果我们要给腾讯这11年的发展找出几个敌人,不多但也不少,有在腾讯当年第一款游戏《凯旋》失败后,对其冷嘲热讽“腾讯需要对网游保持足够的敬畏”的霸主盛大,有这5年来在手游上唯一死死咬住腾讯的网易。

但是,从始至终,在腾讯游戏这11年的历史上,在Gamewower看来唯一真正的死敌只有一个,世纪天成,或者更为明确一点说是Nexon。

1995年,首尔大学毕业的金正洙和宋在京在走出校园后,看到了互联网发展的浪潮,于是成立了Nexon。

Nexon早年的发展顺风顺水,《风之国度》、《QuizQuiz》、《泡泡堂》等产品帮助Nexon在韩国站稳了脚跟,而《泡泡堂》、《冒险岛》和盛大的合作也帮Nexon打开了中国的市场。

但是Nexon或许是看到了中国市场巨大的潜力,同时又不再满足于仅仅是将产品代理给盛大的形式进入中国,于是世纪天成诞生。

世纪天成是一个对外的品牌,公司真正的名字是“上海邮通科技有限公司”,当年是由Nexon在中国大陆成立的壳公司乐线软件与中国国有企业“中国普天”合资成立。

2005年,Nexon借助世纪天成这个品牌,正式开始进入中国,《洛奇》开始了内测,然而真正帮助世纪天成在中国市场站稳脚跟要等到1年后的2006年,这一年《跑跑卡丁车》上线。

《跑跑卡丁车》在中国上线后,公测三天在线人数突破12万,10天在线玩家突破20万,最多同时在线人数达到80万。

也是在2006年《跑跑卡丁车》爆红的这一年,已经下定决心要重回端游市场的腾讯从盛大挖来了姚晓光,而姚晓光到腾讯之后负责的第一个大型项目是《QQ飞车》。

2008年春节期间,《QQ飞车》正式公测,上线第一天同时在线15.9万,10年时间,同时在线30万,半年后日活用户500万,并在2010年8月突破100万同时在线,成为腾讯自研第一款同时在线超过100万的产品。

《QQ飞车》的成绩有目共睹,腾讯内部也不吝给《QQ飞车》各种褒奖,连续4年的腾讯重大业务突破奖,任宇昕称之为“腾讯自研游戏的一面旗帜”。

但在《QQ飞车》一步一步攀上山顶的时候,《跑跑卡丁车》从曾经接近山顶开始一步步的滑向山脚。

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《QQ飞车》是如何一步步的干掉《跑跑卡丁车》的,这样的复盘放在今天去看已经不再重要,重要的是腾讯在《QQ堂》后,与Nexon再一次正面交锋。

上一次的交锋当中,《QQ堂》击败了《泡泡堂》,Nexon甚至还因此起诉过腾讯,起诉的缘由不言自明。

这一次的交锋当中,不再像几年前那样,只是小打小闹,战争全面升级,《QQ飞车》和《跑跑卡丁车》的对垒只是一处战场而已。

2007年的12月,腾讯公司的总部,腾讯、Neople、三星电子三方进行签约,腾讯获得《地下城与勇士》在中国大陆地区的独家运营权。

Neople是《地下城与勇士》的研发商,三星电子是该产品的全球发行合作伙伴。那一场签约仪式上,马化腾、刘炽平、任宇昕,今天的腾讯集团前三号人物悉数出席,诚意十足。

而诚意十足的背后,是腾讯在《凯旋》失败后,主要聚焦力在休闲、棋牌游戏上。它迫切的需要一款大型网络游戏帮助它真正在网游市场站稳脚跟。

而《地下城与勇士》展现出了这个潜力,从2005年8月开始于韩国运营,在2007年6月韩服同时在线人数曾达到过15万。在2007年年末召开的韩国游戏大奖中《地下城与勇士》获得了最高人气游戏奖。

但是,这个在今天看来对腾讯影响深远的签约仪式能够到来实属幸运,因为其中暗流汹涌,不说国内存在着如盛大、九城等当时鼎盛一时的竞争者,在韩国本土也有着一场考验等着腾讯。

不巧,这个考验又是Nexon。腾讯、盛大们费足心思想的是如何代理,而Nexon想着的是收购Neople。

这场收购在最终于2008年7月份宣告完成,Nexon拿下了Neople50%以上的股份,成为Neople的母公司,并于当年的10月收购了NHN持有的接近40%的Neople股份。

从腾讯签约,到Nexon完成收购Neople,之间相差仅仅7个月的时间,如果Nexon的动作再快一点,如果腾讯没有足够的诚意,如果Neople想着收购完成再谈合作…….这当中只要出现一点点小小的意外,《地下城与勇士》是腾讯的还是世纪天成的?《地下城与勇士》还是不是今天的《地下城与勇士》?

可惜没有如果,种种机缘巧合之下,800万勇士就此诞生。

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当然,这依旧不是战局的全部,还有最后一处战场,《穿越火线》与《CSOL》,一个是小厂商做的不知名产品,一个是Nexon和V社合作的正版授权产品。

看上去丝毫不具备可比性,但事事就是这么奇妙,《穿越火线》在与《CSOL》的较量当中大获全胜,其中最有意思交锋就是在生化模式这个让《穿越火线》大火特火的玩法上。

生化模式原本是《CSOL》最先推出,《穿越火线》是后推出,但是生化模式成就了《穿越火线》的另外一面是毁掉了《CSOL》。

在《反恐精英OL》的初期,掌握了相当大数量的一批核心的玩家,且忠诚度颇高,我们可以定义为CS系列的忠实粉丝。

但是在《CSOL》推出生化模式后,获得了用户的暴涨,直接导致代理商也好,研发商也好,均认为这将是《CSOL》最终超过《穿越火线》的起点,生化模式成为了最重要的模式,版本一个接一个。

由此带来的是《CSOL》的其它一些模式,比如竞技模式开始没人再去管,官方的人都去迎合新涌入的新玩家群体,在生化模式上下各种功夫,老玩家群体似乎被遗忘了。

但《CSOL》忘记了一点,老玩家才是它生存的根本,新玩家群体《穿越火线》是大头,于是伴随着《穿越火线》也推出这个模式,《CSOL》开始了直线下滑。

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这场与Nexon的战役,腾讯大获全胜,三款产品也和腾讯另外一款的《QQ炫舞》组成了“四大天王”,帮助腾讯一步一步的登上山顶。

数据可以说明一切,2007年第四季度,腾讯的游戏业务营收2.817亿元,而盛大游戏的营收为6.026亿元,比腾讯高的还有网易、巨人、九城等一众公司。

但是在2008年“四大天王”相继发布后,到了2009年的第二季度,腾讯游戏营收12.41亿元,而盛大游戏营收为10.747亿元,腾讯首次成为行业第一。

腾讯游戏登上山顶的背后,是世纪天成这家原本处在半山腰的公司,一步一步的滑落至谷底。

所以,腾讯和Nexon的早期绝对是世仇,这对世仇在2008年的全面交锋之后,在2011年又有过一次较劲,这次是《英雄联盟》。

2008年腾讯在中国地区代理《英雄联盟》。随后,战略投资800万美元拳头游戏获得22.34%的股权。2011年3月,腾讯以16.79亿元人民币增持拳头游戏股份至92.78%。

但是在增持Riot之前,Nexon也想过收购Riot,但最后没能竞争过腾讯。

Nexon内部分析失败的原因之一是调动资金的速度不如腾讯,主要原因是Nexon是非上市公司。于是我们看到2011年11月Nexon上市了。

要知道之前的Nexon可是打死不上市的,为了上市这个问题金正洙和核心的高管、人员发生过不止一次的矛盾,员工想借助上市财务自由,尤其是那么多同行都借助上市实现了。但金正洙担心游戏公司如果在无法确保开发独立性的情况下上市,会被股东的利益牵着鼻子走。

这是双方的最后一次交锋,Nexon又输了,从此以后,腾讯以及绝城,而Nexon已经有数年没有爆款推出。

或许,金正洙就是不想卖给腾讯吧,心里气着呢。

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