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4月剧集“积压月”,能凭借人气演员翻红吗?

《封神演义》

《封神演义》

文 | 娱乐独角兽,作者 | 牛角尖

“积压”,顾名思义即产能过剩导致未能及时卖出的某件商品或某个事物。在影视行业中,每年未能及时卖出、成为压箱底的作品数不胜数,也因此被业内人士赐予“积压剧”一名。今年4月,积压剧或将迎来翻身月。

由罗晋、王丽坤、邓伦领衔主演,被积压四年的古装神话剧《封神演义》正在湖南卫视播出。首播当晚,该剧便凭借着“演员邓伦”的个人名气冲上微博热搜,且持续登陆两日。

与其情况大抵相似的还有由刘诗诗、佟大为领衔主演的《如果可以这样爱》,这部曾因出品方青雨传媒与湖南卫视一场官司而导致被挤压“三年”的都市爱情剧,也于4月9日登陆湖南卫视,首播当晚该剧收视破1,仅次于同时期在播的《只为遇见你》。

事实上,这还只是4月积压剧的“开始”。接下来登陆北京卫视黄金档的《因法之名》,是一部积压多年的涉案题材;都市情感剧《幸福,我们在路上》(又名《菜鸟来袭》)也有望于4月下旬登陆安徽卫视。此外,乔欣、张云龙主演的《趁我们还年轻》,陈晓、景甜牵手合作的《一场遇见爱情的旅行》也都是去年就已完成的作品,直到今年才正式定档,且都成功“上星”。

可以预见,这个4月将会是积压剧的天下。只是,在一众“扑街”的积压剧面前,当前在播及待播的积压剧呈现了哪些趋势?积压剧又真的迎来了发展生机吗?

“人气演员”加持下的积压剧

不同于以往播出的积压剧,4月份在播以及待播的积压剧名单中,“人气演员”正在成为积压剧的新面貌之首。

以《封神演义》为例,这部改编自民间古典文学的翻拍作品,完成于2015年,却直到今年才能正式上映。除了“政策”、“排播”等客观原因驱使之外,定档4月播出,也主要得益于新晋一线男演员邓伦的“走红”。如今,邓伦不仅成功跻身于一线男演员行列,其广告代言、影剧综资源也接踵而至。

在《封神演义》中,邓伦饰演的“狐妖”其番位原本是次于罗晋、王丽坤两位主演,但该剧从进入宣传期伊始,有关“邓伦”的话题便不断频繁登陆微博热搜,#邓伦新造型#的微博话题也达到2.9亿阅读量,比主官方微博话题#电视剧封神演义#还要高出0.6亿阅读量。

​与“邓伦”情况大抵相似的,还有刘诗诗的《如果可以这样爱》。该剧在播出期间,微博、豆瓣等各大社交网站相关评论也全部聚焦于“刘诗诗演技”、“刘诗诗产后复出”等相关话题,“刘诗诗”正在成为该剧的最大热度贡献者。

此外,放眼待播的积压剧一众主演,如凌潇肃、王媛可、乔欣都是此前观众并不熟悉的演员,随着多档影剧综的播出,“新面孔”也逐渐成为这些剧得以重见天日的重要原因。

​但相比起以往大多数只能在视频网站播出的积压剧,这些或定档卫视黄金档、或在晚间周播档播出的积压剧,已经足够幸运。尽管这些剧中大多数作品依旧存在“服化道过时”、“剧情老套”等积压剧常见问题,可随着剧中主演的渐渐“走红”,作品播出后的网络热度和讨论话题度依旧不容小觑。

最典型的则是当下在播的《封神演义》,这部被网友称为“魔改”性质的翻拍作品,播出三日后,全网播放热度已达到78.68(骨朵数据显示),超播出多日的《新白娘子传奇》《只为遇见你》等剧,是当下仅次于《青春斗》的“黑红”之作。截止发稿前,该剧在腾讯视频的播放量已达到2.2亿。

去库存、大剧难产,积压剧迎来发展生机?

一个显而易见的趋势是,积压剧“重见天日”的几率似乎越来越大。在过往,一旦未能及时播出的作品沦为被迫“积压”,要么就是等待合适时机重新排播,要么就是沦为视频网站的接盘侠。坊间还曾一度传言,视频网站曾以“10万元一部”的白菜价对其进行处理,故而也有人将积压剧称为“淘宝剧”。

可现如今,随着资本市场的泡沫退却、新剧“开机率”降低,过往被挤压的电视剧反而迎来了发展时机。有媒体报道,去、今两年轮番上新的“积压剧”数量,是过往播出过的积压作品数倍。在播的《封神演义》《如果可以这样爱》以及待播的《因法之名》《趁我们还年轻》也都纷纷登陆各大一线卫视,并且已播出的积压剧热度表现尚可。

究其原因,似乎要与当下的电视剧行业发展有着密切关联。众所周知,2018年是影视行业迎来“转型”的一年,除去迎来流量打假、税收整改等一系列新政措施以外,演员片酬降低引起的电视剧项目开机率低也正在成为行业发展的新生态。

此境况下,观众过往喜爱的“大古装”、“大制作”也都只能就此作罢,沦为“转型”风口下的牺牲品。“大剧”产出不够,电视台又急于上新新剧,一来二去,积压剧变成为性价比最高的产品——既有一些一线演员加盟,又能及时为影视公司去库存,平台方与影视公司何乐而不为?

除此之外,台网关系的转换,也正在成为积压剧掌握电视台话语权的有力途径。数据显示,去年一年共上新视频网站的网络剧作品数量达到260部,较去年同时期上涨了23.2%。平台自制剧生产数量的增长,也就意味着积压剧面临的竞争对手不仅是版权大剧,还有中小成本的自制剧。而在“大剧”不断难产的当下,电视台能够选择的品种本就不多,积压剧变成为电视台首选的“高性价比”作品。

只是,相比起越来越低的观看门槛和必须守在电视剧面前的传统播出媒介,顺利“上星”也未必是好事一件。

“积压剧”的未来:精品化才是内容方向

“个体”表现并不能代表整体趋势。尽管当前的《封神演义》《如果可以这样爱》在基于人气演员和平台的加持下,市场热度尚可。但这对于常年以往的积压剧市场而言,只能算是冰山一角。更多的积压剧依旧面临着“发展”困境。

以前段时间刚刚结束播出的几部积压剧为例,张一山主演的《重耳传奇》,在播出期间不仅毫无市场热度,其口碑质量被指“歪曲历史”、服化道的厌俗风也遭到网友嫌弃,演员张一山的古装首秀就次画上句号。与其情况相类似的,还有由朱一龙参演的《天网行动》和郭京飞主演的《暗黑者3》,也都是有着积压历史的积压剧。这两部剧的市场热度、口碑流量,也都悉数扑街,沦为诸多积压剧中的“炮灰”成员。

​类似的案例还有郑爽、马天宇领衔主演的《美人私房菜》、周冬雨的《遇见爱情的利先生》以及张含韵的《兰陵王妃》等等。可见,积压剧“扑街”,早已是影视行业人尽皆知的秘密。只是,在新的市场红利面前,如何提高产品“存活率”也成为了影视行业密切关注的对象。

《东宫》制片人、唐德影视副总裁李欢此前在接受娱乐独角兽采访时,曾谈到积压剧的破解方法,在他看来,除了遵循政策、市场导向等市场客观因素之外,剧集精良化才是内容创作的根本。换言之,即好内容永远有市场。

​当下的剧集市场由于产能过剩而造成的积压现象,虽越来越“流行化”,可抛开诸多客观因素来看,“被积压”的作品大多为质量欠佳、题材老套的影视作品。因此,及时“终止”积压作品、重视内容,才是市场生存之王道。倘若积压剧真的迎来发展新生机,对于电视产业而言,却并非好事一件。

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