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《权力的游戏》中国进化史

《权力的游戏》

牛媒体注:本文来源于微信公众号毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:刘彦希,编辑:师烨东,牛媒体经授权发布。

已经走了九年的《权力的游戏》,终于在昨天迎来了万众期待的最终季。

《权力的游戏》(以下简称“权游”)有多火?不仅屡次打破HBO收视记录,还连续6年居于盗链下载榜榜首(TorrentFreak数据),号称全球12亿粉丝;烂番茄新鲜度每季保持在95%以上,豆瓣评分每季9分以上;历年在艾美奖上横扫全场,总共拿下47座奖杯。

在中国,这也是“权游”几年来第一次实现中美同步上线。数据显示,截至毒眸发稿,腾讯视频上第八季第一集的播放量达到了6497.1万,在豆瓣上,已经有22235人为最新一季评分,评分更是高达9.7分,这一数字接近豆瓣评分的满分。

《权力的游戏》第八季豆瓣评分高达9.7

“权游”2011年在HBO上线后,借助着盗版渠道漂洋过海来到中国,并收获了自己的第一批铁粉;2014年末被腾讯视频买下版权后,“权游”在中国的影响力借助着视频平台进一步扩大。

这九年,在正版与盗版的交锋中,“权游”在中国形成了独特的粉丝生态圈:由字幕组、“权游”原著粉和早期美剧爱好者组成的核心老粉,在早期靠盗版观看,但又不满于正版视频在国内的延迟上线与删减;腾讯视频入局后,又带来了大量下沉粉丝,而这二者一道,将“权游”推向了当今在国内的全盛时期。

野生时代:草根粉丝托起初生的“权游”

2005年,一部在北美收视平平的电视剧《越狱》传到中国,紧凑的节奏与前所未见的内容使得其在中国掀起了一阵“越狱”热,连四五线城市的大街上都有主演温特沃斯·米勒的照片和卡片,2008年美特斯邦威还以500万的价格邀请他做代言。

《越狱》当初在中国迅速走红

《越狱》的走红在国内掀起了一阵美剧热潮。不少中国观众那时候才发现,原来美剧不止有《老友记》和《成长的烦恼》这类情景喜剧,还有悬疑、惊悚、科幻等各式各样国产剧里见不到的类型。《英雄》、《迷失》、《24小时》等都成为这一时期的流行佳剧,短短几年时间,便迅速在国内积攒了一批美剧观众。

尽管在2010年,率先看到美剧市场潜力的搜狐视频引进了《迷失》、《生活大爆炸》等一系列正版热门美剧,但接下来的几年里,由于盗版网站上成片上线速度快且内容无删减,大部分美剧仍然以字幕组志愿加工的盗版状态传播在互联网上。

2011年“权游”上线时,前些年培养起来的美剧观众构成了“权游”最初的粉丝。当时如人人、FIX、伊甸园等由美剧爱好者组成的志愿者字幕组,也开始免费为“权游”翻译字幕,并在自己的网站上给出“权游”的盗版链接。

美剧爱好者组建的字幕组是初期“权游”得以在中国传播的主要支柱,但以“权游”无比庞大的世界观和数以百计的复杂人物关系,对于没有读过原著的中国观众来说还是有点难以入戏。这时候,“权游”原著《冰与火之歌》(以下简称“冰火”)的原著粉“衣柜军团”又站了出来,开始向普通观众普及“权游”。

“衣柜军团”的LOGO

“衣柜”二字取于“冰火”中的反派“异鬼”的谐音,这个松散的民间团体最初诞生于“冰与火之歌”贴吧,是“冰火”的活跃粉丝,熟知“冰火”世界观以及“冰火”作者乔治·马丁的各种著作。这波原著粉在“权游”上线的头两年,就开始为新入坑的剧集观众扩充“权游”世界的中文资料库,让他们很快找到了进入“权游”宏大宇宙的方式。

这些中文资料库中,最重要的便是2012年初“衣柜军团”几个核心成员联合其他粉丝在国内ACG百科社区“灰机wiki”上建立的“冰与火之歌中文维基”。当观众在每季上映初期因间隔一年而忘掉剧情细节,被“权游”中海量的人名、地名、家族名以及错综复杂的剧情搞得晕头转向时,在“冰火维基”上一搜就能拾回遗忘的记忆;若对“权游”中某个角色提到的某段历史感到好奇,也能在上面找到“权游”之外的其他“冰火”衍生作中的历史,甚至是整个庞大“冰火”世界的编年史。“冰火维基”既满足了普通观众的查阅需求,又提供了外围观众向内围粉丝转变的通道,可以说是整个“权游”IP不可或缺的深度基石。

除了提供可以查阅人物关系和内容的资料库之外,提供新鲜咨询和相关采访的内容刊物也为“权游”在国内的深耕助了一臂之力。“衣柜军团”成员baozhenyuawabi运营的“黑城堡”(前身“黑城堡微刊”)多年来一直为“权游”搬运和整合相关信息,还组织了一部分线下粉丝运营。

“衣柜军团”成员baozhenyuawabi的新浪博客

在字幕组和原著粉的共同推进下,“权游”第一季在国内得以生根发芽。到了第二季,各草根字幕组之间的竞争开始变得激烈,只有质量和速度齐拼才能获得高下载量。这时,来自原著粉丝“衣柜军团”的“衣柜字幕组”突然从各大耳熟能详的成熟美剧字幕组中脱颖而出。

跟其他字幕组不同的是,精通原著的衣柜字幕组只为“权游”翻译。事实上,在“权游”之前,“衣柜军团”就以民间爱好者的身份志愿翻译过包括“冰火”前传漫画和“冰火”世界地图在内的一系列“冰火”周边作品。无疑,对“冰火”庞大世界观的熟知,给了衣柜字幕组巨大的优势,再加上特效高手的加入,以及“冰火”中文版译者屈畅担任顾问,剧中海量专有词汇翻译的准确性得以保证,衣柜字幕组凭其专业性获得了观众的认可。

“衣柜军团”汉化的“冰火”世界地图

在字幕组和原著党这些草根的协力之下,“权游”终于在2014年6月第四季播出时,百度搜索指数第一次超过了前几年国内最火热的美剧《生活大爆炸》。但是2014年,也是盗版资源时代开始终结的转折点。

随着2010年左右腾讯视频和爱奇艺的入局,国内视频平台竞争白热化,几家平台陆续开始加大购买包括美剧在内的影视版权的力度,从那时开始,视频平台在不断在打击盗版。2013年,包括优酷土豆、搜狐视频和乐视网在内的各视频平台和版权方联合起来对盗版发起了维权,他们发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”,将百度和快播告上法庭;第二年国家版权局等多部门联合启动打击网络盗版的“剑网”行动。

2014年,这些行动对打击盗版起到了重要作用,9月,快播公司5名高管被移送北京市人民检察院起诉,两年后其中4名被判3年至3年6个月不等的有期徒刑;年底,观众心中的美剧火种人人影视被查封(2016年才整顿完毕重出江湖),另一大资源平台射手网也从此告别,其他耳熟能详的字幕组如圣城家园、悠悠鸟影视、伊甸园影视等亦就此消失,在中国大张旗鼓了多年的盗版,也开始转入地下。

“中国网络视频反盗版联合行动宣言”

腾讯入局,“权游”迎来全盛时期

2014同年,受到打击的不光有盗版资源网站,还有当时占据美剧优势的搜狐视频。

在2014年4月初的时候,搜狐平台以76部正版美剧成为美剧领头羊,超过了排在第二位的优酷(58部)和仅有30部出头的腾讯(36部)、爱奇艺和乐视(分别34部)。哪知4月底,广电总局执行了“限外令”,多部热播美剧下架整改,搜狐视频首当其冲。

搜狐受挫之后,各视频平台的美剧势力重新洗牌。随着整改结束海外剧通道逐渐放宽,对流媒体美剧第一宝座虎视眈眈的腾讯视频开始觊觎美剧独播权。2014年底,腾讯视频跟HBO达成合作,拿下了包括《真探》、《兄弟连》等在内的约900部剧集,包括一些尚未播出的内容,“权游”从此也以正版形式落入腾讯麾下。

腾讯视频的收购大幅提高了“权游”在中国的热度和知名度,2015年第五季播出时,“权游”百度指数最高达到了75648,是上一季最高点的三倍多。接下来的几年,“权游”正式晋升为百度搜索指数最高的美剧,也开始奠定中国美剧迷心目中的剧王地位。

腾讯视频与HBO当成合作

“权游”粉丝好不容易省去了搜索资源和下载的麻烦,有了正规的观看渠道,但上线太晚又成为了阻挠剧迷观看正版的重要因素。

2015年,“限外令”之后,广电总局刊发《关于开展网上境外影视剧相关信息申报登记工作的通知》,新上线的海外剧需要拿到整季的全片并配好字幕才能送审,审核通过后才能上线,这也就意味着,包括“权游”在内,众多美剧都要延迟上线,边拍边播的美剧更是要等到拍完播完审核完才能进入国内观众视野,第一时间追剧成了奢望。

此背景下,“权游”第五季在2015年4月12日就在北美开播,6月全季播放结束后又过了1个月,腾讯视频才拿到许可证,7月底才上线,比美国晚了整整三个半月——等到正版上线时,很多等不及的网友早已看完完整盗版。

虽然仍会受到盗版困扰,但是腾讯视频上的“权游”也越来越热,在腾讯视频和在美国上线的时间差越来越短,直到昨天上线的第八季基本实现了两地同步。从2015年引进起,“权游”腾讯视频上的累计播放量每年都在增长,从2015年第五季的2.48亿,到2016年第六季的3.02亿,并在2017年第七季翻倍升至6.57亿。有“权游”粉丝告诉毒眸,“虽然之前听说“权游”很火,但一直嫌麻烦没有下载过,成为腾讯视频会员后,图方便就一口把几季“权游”看了,从此’沦陷’为粉丝,开始关注‘权游’粉丝社区、冰火维基等。”

《权力的游戏》前七季腾讯视频累计播放量(数据截至2019年4月16日,来源:云合数据)

伴随着互联网红利期逐渐增多的流媒体会员数和美剧越来越高的播放量,美剧在国内也开始下沉。在盗版时代,包括“权游”在内的美剧观众多来自熟知英美文化和互联网搜索的一二线城市观众,从2016年的2000万出头会员到2018年的8900万会员,腾讯视频凭其易得性和庞大的会员基数,为“权游”拉来了不少过去没有下载习惯、或者不太在意删节的下沉观众。

尽管腾讯视频掌握了正版渠道,但是受政策影响,大量R级内容的删减又成为了剧迷心中的另一座大山,这对于盗版时代习惯了未删减版“权游”的核心老粉来说是难以接受的。

一些此前未受打击的字幕组盗版仍然在老粉丝中间蔓延。这些以“0day”追剧(即美国播出后1天内完成译制以实现同步追剧)为目标的字幕组,在灰色地带继续享有老粉的拥戴,这几年来一直在腾讯视频上线之前第一时间提供“熟肉”资源(即译制好的资源)。实际上,在昨天“权游”于腾讯视频上首次同步上线之时,未删减的盗版资源也一如既往第一时间在互联网上流出。

互联网上的盗版资源

在腾讯视频为权游带来大量增量粉丝的同时,过去那些核心老粉也没有闲着,他们这些年一直在“权游”庞大信息库中不断深耕,同时还做起了一些粉丝运营工作。“衣柜军团”目前在新浪微博上已经有26万粉丝,黑城堡公众号也在每日持续更新“权游”/“冰火”相关的各种信息,“冰与火之歌中文维基”如今已扩展到7200词条,核心粉丝运营的线下活动更是没有少办。

“衣柜军团”在北京的线下活动

“权游”IP在多年的运营之下,也终于在最后一季的时候迎来了属于它的全盛时期,最终季上线第一天百度指数高达229014,是上一季最高点的三倍左右。在它即将画上句点的时候,这部当今第一美剧在中国的种种经历,也折射了近十年来盗版和正版交错之中,美剧在华跌宕起伏的历史。

如今随着优爱腾等视频平台的成熟,各类影视内容的正版渠道越来越多,国内打击盗版的力度也越来越大。伴随这“权游” 终结和国内市场的逐渐规范,未来在国内或许很难再看到正版和盗版共同把一部美剧推广到如此盛况的景象了。

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