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暑期档拉开战幕,没有“保护”的2019年夏天将会如何?

《蜘蛛侠:英雄远征》

《蜘蛛侠:英雄远征》

牛媒体注:本文来自微信公众号 毒眸(ID:youhaoxifilm),作者 | 江宇琦,编辑 | 师烨东,牛媒体经授权发布。

原定于6月27日上映的《少年的你》临时撤档,让这个周末成为了漫威新片《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《蜘蛛侠》)的专属舞台——首周末三天狂砍6.68亿(漫威单人电影首周最佳成绩),日均排片占比和票房占比分别达到了55%和75%以上。在《蜘蛛侠》的带动下,周末三天的票房也达到了8.21亿,冷了几周的大盘终于有所回暖。

《蜘蛛侠》的火爆,预示着包含了中学生和大学生假期的暑期档将正式拉开序幕,同时更意味着2019年夏天“保护月”的不复存在——过去五年中,有四年(除2016年外)没有进口大片在6月最后一周登陆国内院线。

《蜘蛛侠》还仅仅只是一个开始,7月5日,黑马动画《爱宠大机密》的续集《爱宠大机密2》将在内地上映;7月12日,享誉世界的大IP《狮子王》也将登陆内地院线;有消息人士向毒眸透露,《速度与激情·特别任务》已接近于定档;此外《好莱坞往事》此前同样传出过消息,称有望在暑期上映。在暑期档几部国产种子影片先后撤档的情况下,这些挤进暑期档的影片,自然也就被影院方寄予了厚望。

《爱宠大机密2》

类似的情况在2016年也曾出现过。当年暑期档的大幕拉开后,包括买断片《惊天魔盗团2》、分账片《独立日:卷土重来》在内,很多好莱坞大片都在北美放映期内登陆了内地院线,而《忍者神龟2:破影而出》《爱宠大机密》等影片虽有延后,但也都于暑期档在国内上映。当年各类好莱坞引进片在7、8月间斩获了近30亿元票房,成为当年暑期档的重要票房来源。

值得注意的是,2016年同样是内地影市的一个震荡期。在春节之后,大盘整体开始出现波动,暑期档前连续数月,都没有较为强势的国产大片出现,而暑期档内华语片的整体质量也不算太高——如果从竞争环境的角度来看,今年似乎像是2016年的复刻。

这会是“国产电影保护月”消失的原因吗?

“国产电影保护月”一直是笔糊涂账,虽然主管部门从来没有发布过任何明文规定,要求7、8月内不能有好莱坞大片上映,需要让步于国产片,但从据传通知下发的2004年起,几乎每年暑期档都有重磅好莱坞大片出现延期上映的情况。

例如去年7月初就在北美上映的《蚁人2》,直到8月底才在内地上映,而2015年的《蚁人》更是延期了3个月。从2014年开始,7月就几乎看不到头部进口片上映,于是“保护月”的说法便也愈加盛行。

《蚁人2》

不过虽然最近两年的暑期没有大片扎堆,但其实也有《摩天营救》《精灵旅社3:疯狂假期》《神偷奶爸3》等影片上映,并取得过不错的成绩。因此“暑期进口片不能上”的说法,严格意义上来说是站不住脚的。

毒眸在今年初的2018年电影市场复盘中就提到,出于做大市场的考虑,所谓对暑期档的“保护”可能会逐渐消失。因此今年暑期海外大片扎堆,一方面因为国内电影市场整体上越来越开放,另一方面或许源于今年有爆款潜质的国产影片较少。

毕竟随着种子选手《八佰》以及热度颇高的《少年的你》撤档,原本被就被视作“小年”的2019年暑期档,更是显得有些“星光黯淡”。从目前的情况来看,话题度较高的国产影片仅仅只有《银河补习班》《扫毒2:天地对决》《烈火英雄》《小小的愿望》等少数几部,虽然这些影片也都不乏卖点,可是从整个大盘的角度来看,阵势上显然不比去年平均一周一大片的盛况。

《银河补习班》

不只是暑期档,今年前几个月中好莱坞影片引进的“速度”也要远快于以往。春节档之后,国产片和市场的整体表现都较为疲软,好莱坞影片比过去几年获得了更多的机会,包括《复仇者联盟4》在内的多部影片,上映时间还要先于北美。

在毒眸看来,即便暑期档里涌入进口片成为一种常态,从更长远和更宏观的角度来看,对行业来说也并非坏事。一方面,更激烈的竞争环境有助于推动国产片直面竞争,增强质量;另一方面,好莱坞影片的进入,对于整个档期来说也是一次激活。

在去年的暑期档分析中毒眸曾提及,目前国内暑期档的人次、票房增长已经有触及天花板的趋势,即便出现《我不是药神》这样的爆款,也很难再有人次和票房上的质变。而丰富档期内影片类型,引入一些有竞争力、差异化的进口片,则有可能调动更多的存量用户。

根据凡影2018年暑期发布的调查结果显示,去年暑期中国大学以下的学生人群(13-17岁)的购票比例只有5%,要远低于欧美国家同期14%的占比。因此如果能够将大批处在假期的学生的观影热情调动起来,将会给整个市场创造更多增量——而这部分观众,正是进口大片的核心受众人群之一,今年暑期学生人群的购票比也将有可能出现提升。

不过想要今年暑期大盘有所增长,光靠进口片还远远不够。拓普智库数据显示,2015-2018年间,除国产片表现较弱的2016年外,其余三年暑期档(6-8月)内,国产片票房占比都达到了65%以上,其中有多部影片表现强势的2018年暑期档,国产片票房占比更是高达72%。而这三年暑期档的票房较上一年均有大幅提升,但国产片票房占比仅有50%的2016年暑期档,总票房却只有124.3亿,较2015年的124.7亿出现了下滑。

基于过往的经验,很多人对今年暑期档表示了担忧,但也有接触过某几部影片的业内人士向毒眸表示,其中一些影片在话题度、情感点上具有成为爆款的潜力,在同档期竞争较弱的情况下有望取得超出预期的票房。另有某知名影企的老板告诉毒眸:“现在判断票房、人次较去年将出现滑落还为时尚早,一旦某个档期内出现了一部具有‘拉动性’的‘强片’,整个档期的票房都有机会上涨。”

“强片拉动”的理论,其实在过去一段时间内已经反复得到印证。在2018年的1月和11月里,两个原本十分冷门的月份,因为《前任3》《无问西东》《无名之辈》《毒液》等热门影片的出现,单月票房都取得了历史性突破;反观今年清明档、五一档这样的档期,因为没有好影片的带动,很多观众宁愿选择出游、抖音等其他娱乐方式,也不愿进入到电影院当中。

可以说,对于整个中国电影市场而言,除了春节档之外,档期的概念都正在被弱化。就连暑期档也是如此,如上文所言,过去几年撑起暑期大盘的其实不是放假的学生,而是众多好片所拉来的形形色色的观众。正因如此,如今整个市场、各个档期所需要的,不仅仅是充足的客源,更是足够多可以打动观众的好片。有了好电影的支撑,每一个月都可以是“大档期”——而好电影,并不一定需要用国别来划分。

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