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互动剧开启“偶像恋爱”战事

文|犀牛娱乐,作者|肉狗,编辑|朴芳

5G规模化商用还有好几道坎要迈,互动剧的市场抢夺战却已如火如荼。

爱奇艺在5月发布了平台互动视频的标准后,又于6月末上线了青春爱情类互动剧《他的微笑》;腾讯在3月开启了首款移动端互动叙事合辑《一零零一》的线上预约,首款恋爱真人互动剧《拳拳四重奏》也在近日开启预约。另一边,优酷的“2019年第一互动剧”——《大唐女法医》,网爆有望暑期档上线。

优爱腾都在积极排兵布阵,有趣的是,三家都把“偶像恋爱”当作了正式入局的“敲门砖”。

发力“偶像恋爱”,爱优腾争做“月老”

6月20日,蓄势已久的爱奇艺与灵河文化合作推出了《他的微笑》,整部互动剧的剧情内容用真人版“恋与制作人”概括足矣。

五位组合成员属性不一,有自恋中二、腹黑暖心、高冷霸道,也有话痨小恶魔和纯情吃货。整个剧情走向撒糖不断,而观众在一路见招拆招收获爱情的途中,还能偶尔收获哥哥弟弟日常相亲相爱的名场面。

《他的微笑》让爱奇艺成了部分少女的“月老”,而从定位和剧情简介看,腾讯推出《拳拳四重奏》同样志在“月老”。

依据官方介绍,这部定位为“腾讯首部偶像恋爱互动剧”的《拳拳四重奏》主要讲述了怀揣音乐梦想的拳击女孩林薄荷,在四位个性迥异的美少年的帮助下,突破重重障碍,最终实现心中所愿的青春校园恋爱故事。

整体剧情内容与《他的微笑》相似,四位男主的类型也都完全涵盖了女性受众对于另一半的理想需求。不仅如此,《拳拳四重奏》同样是借观众选择恋爱对象,设计分支剧情走向和营造带入感。

再说优酷的“2019年第一互动剧”——《大唐女法医》。这部互动剧的题材类型和剧情内容设置虽与《他的微笑》《拳拳四重奏》有区别,但主打的却是甜宠唯美探案,故事以情为线,因情生爱,桩桩案件都是情案。而从人物简介看,四个主要男性角色的性格人设同样都涵盖了女性受众的理想型,沉稳、孤冷、呆萌、忠犬兼具。不仅如此,演员阵容也是一水的新偶像。

互动剧的风口已至,爱优腾齐齐加紧布局不难理解,但纷纷选择以“偶像恋爱”试水市场,背后的原因是什么?

不搞悬疑爱恋爱,优爱腾看上了哪点?

众所周知,互动剧需要有不同于游戏、传统影视剧的底层逻辑。同时,与互动剧契合的影视剧题材也有限。而从《马赛克》《黑镜·潘达斯奈基》《底特律:变人》等近年讨论度较高的国外互动影视作品看,强调用户参与意识、多支线剧情的悬疑题材与互动剧的适配性非常高。

悬疑更适合,那优爱腾为什么都选了恋爱?

互动剧的话题热度虽在日渐走高,但对大众而言互动剧依旧是个新鲜物种,分不清互动剧是游戏还是影视剧、对互动剧望而却步的人不在少数。市场接受度和认知度都有限,这种情况下,互动剧要想与用户形成关系并让用户主动参与,故事长度、产品结构、观看媒介等体验门槛都不应过高,选择的题材不仅要便于产品设计,也要具备较高的大众接受度。

悬疑题材与互动剧的匹配度高,在国内市场也具备庞大的受众基础,但产品的设计要求较高。依据导演大卫·斯雷德介绍,《黑镜·潘达斯奈基》的具体结局有12个左右。而早前腾讯上线的探险互动剧《古董局中局之佛头起源》不仅体量小、剧情简单,结局也只有三个。

互动剧处在试水阶段,互动剧的创作者也处在试练阶段。这种情况下,选择“偶像恋爱”显然更可观。一方面,恋爱题材可以借助恋爱对象的选择创造多个选择节点和结局。爱奇艺《他的微笑》就借助艺人助理千鸟和启太、沐一阳五位预备组合队员的互动创造了五大剧情走向,21个选择节点,17个不同的故事结局。

另一方面,“偶像恋爱”一直都是大众接受度高的题材,尤其是在女性和年轻观众群体中。主受众群体与视频网站相符,而《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等以偶像恋爱打底的甜宠剧接连走红,也再次彰显了这类题材持久不衰的市场吸引力和话题制造能力。

再加上,《青春有你》《以团之名》《创造营2019》后国内的偶像市场又被进一步打开,更多女性和年轻群体对偶像的追逐热情再次升温。

不得不提的是,互动剧实际上就是在抢占用户花在传统影视作品和游戏上的精力,而在国内,相比制造烧脑,共鸣感的营造和情感需求的满足显然是最有效的方法。恋爱的体验能让观众产生更多共鸣,共鸣多了,沉浸于恋爱的观众对产品设计的复杂度的要求自然不会太苛刻。选项设置并不复杂的《他的微笑》依旧创造了不小的话题声量,与这点密切相关。

由此可见,相比悬疑,以“偶像恋爱”试水互动剧显然更容易造出成绩。优爱腾都要做“月老”或正是看到了这点,可“偶像恋爱”真的能撬开国产互动剧的未来吗?

撬开国产互动剧,“偶像恋爱”行不行?

就目前的市场状况看,悬。

“偶像恋爱”的大众接受度虽高,但主要还是针对女性群体而言,因而《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法医》等虽容易打动女性群体,但对男性群体显然魅力缺乏。

其次,互动剧的制作难度远高于普通剧集。剧情方面,互动剧选项的设置、串联、铺垫、反转等想做到精妙且有意义,并确保剧情分支无水分不影响观看效果,编剧的水平必须要高;制作投入和推广上,多个分支剧情和结局不仅可能会使得互动剧的拍摄成本达到传统影视剧的数倍,也会给互动剧播后的营销形成阻碍,难以实现大面积推广。而《他的微笑》《拳拳四重奏》的全新人演员阵容,同样很难造出较高的话题热度。

与此同时,国内互动剧的市场和技术也不完善。爱优腾接连以平台身份提标准、做工具,虽可以让内容制作方、平台方之间具备统一的制作标准,一定程度上促进互动内容模式的规范化探索与发展,但并未使互动剧的商业模式变得明晰,互动剧的技术供应公司也依旧处于短缺的状态。

此外,互动剧的爆款何时能来?用户需要多久才能形成适应能力?仍是未知。最为关键的是,新影视作品形式的出现必然伴随着行业监管标准的变化和匹配,届时如果互动剧的市场还未成熟,自身发展和政策监管双重重压下的互动剧想引发一场颠覆式的娱乐革命,势必会更加艰难。

也许,这场由互动剧引发的“偶像恋爱”战事的结果,与爱优腾的预想或有差距,但国产互动剧发展的进程势必会被进一步推进,爱优腾的互动市场争夺日后也必然会愈演愈烈。三家之外,还有更多的平台和制作方也已经起跑,而最终能获得领跑资格的不一定是第一个起跑的,但一定是第一个拿出“爆款”的。

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