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2019年过半,一部分账过3000万的网大都没有

图片为《灵魂摆渡·黄泉》截图

图片为《灵魂摆渡·黄泉》截图

牛媒体注:本文来自于微信公众号毒眸(ID:youhaoxifilm),作者为张颖,编辑为师烨东,牛媒体经授权发布。

“六千万”、“七千万”、“八千万”,这是去年《灵魂摆渡·黄泉》和《大蛇》两部网络电影票房分账创造超四千万、五千万的纪录后,头部网大公司的从业者对今年网络电影分账冠军的预测和期待。

然而2019年过半,行业所等待的数字非但没有如期而至,反而与之相距甚远。截至目前,在平台已经公布的票房分账榜单里,最高分账影片票房只有2698万,上线的影片数同比去年也减少了约三分之一;

由于从今年2月开始,新政策的出台对网络电影的备案审查进行了调整,同时几乎所有从业者都感受到了题材上的限制,有资深网络电影从业者告诉毒眸:“今年如果只做网大,很多人都要吃不上饭了。”

2018年爱奇艺网大分账冠军《灵魂摆渡·黄泉》(4241万的票房)

就在去年,影视行业被称为“寒冬”之际,网络电影却备受高额分账的鼓励,大小剧组扎堆横店热火朝天地开工,彼时谁也无法预料到情况会在如此短时间内急转直下;不仅外部环境上面临的形势更为严峻,网络电影本身仍绕不开撞题材、制作水准不够精良的瓶颈,这也在某种程度上很大地阻碍着其突破原本固定的观众群体、产生被广泛关注和好评的新“爆款”的可能——

不足两千万的成绩,看似令人失望,但在毒眸看来,这个数字则更能诚实地反映着网络电影市场真实的情况:“就现在的情况来看,四五千万只是偶然和个例,一两千万才是常态。”在已经沉寂了半年的一、二千万的“常态”之下,我们是否还能大胆设想曾被翘首以盼的“八千万”的到来?

今年的网大为什么没“爆款”?

“只有一部分账能超过两千万的片子,这是我们此前完全无法想象的。”今年上半年的网大市场表现让很多从业者乐观不起来。

从爱奇艺昨天公布的“网络大电影年度票房榜”和优酷上月公布的网络院线票房榜来看,目前最高分账金额的影片为“鬼吹灯”IP系列的《鬼吹灯之巫峡棺山》,该片在爱奇艺上线30天、拿下2698万的票房分账,与去年同期的分账冠军《灵魂摆渡·黄泉》(上线150天)4241万的票房相比,前者的分账金额远远无法与后者相提并论。

爱奇艺公布的网络大电影2019票房榜

而抛开分账冠军影片来看,目前优酷和爱奇艺平台分账过千万的影片共有17部(截至发稿,优酷只公布了1-5月份的分账数据),数量上略多于去年同期(15部);但去年除了《灵魂摆渡·黄泉》外,还有另一部分账达到4036万的《齐天大神·万妖之城》,仅这两部影片就足以拉动去年上半年整个网大市场分账金额的大盘——但今年在没有“爆款”的情况下,有视频平台的负责人公开表示,今年目前网大整个市场分账金额比去年下降了30%甚至更多。

尽管今年各视频平台的付费会员体量有了进一步的增长扩大,但从网络电影已有的分账情况来看,付费会员对网大兴趣似乎在下降。有业内人士对毒眸表示,今年上线的网大不仅数量少、而且题材也被严格限制,因此导致了爆款的缺席:前五个月上线的作品数量约为377部,与去年同期相比也减少了近30%,以目前趋势来预估,今年全年上线的作品数量也会较去年有大的缩减。

我们估计有一千多部片子都在片方手里压着不能上线,一些小公司能不能撑着活下去都是个问题,”一位从事网络电影制作多年的导演对毒眸表示,政策的监管和调控是影响上半年市场变化的最根本因素。

今年2月15日,广电总局实施了网络视听节目备案新规,并上线了新的“重点网络影视剧信息备案系统”,以往由视频平台代为备案的网络电影现在则要由片方自主备案,有的片方从通过规划备案到取得上线备案号花费了近3个月的时间,这对于原本从开机到上线用时都极短的网络电影来说,无疑是大大拉长了他们审批上线的时间。

广电总局发布的信息备案系统升级文件

而在新的备案方式下,通过审核的片子数量迅速减少,有从业者表示,一些在之前可以上线的题材和内容也在政策的监管和把控下被“拒之门外”。事实上,不少被拒之门外的题材和影片,正是此前网络电影受众所青睐的类型:

凡影2018年网络大电影观众研究报告显示,“更爱看网大”的人群在三线及以下的城市相对较多,而网络电影的消费动因主要由“题材新颖、满足好奇心、观看方式灵活、内容尺度大”四点构成,猎奇心态是网络大电影消费者的主要心理特征。因此,对于很多网络电影的观众而言,那些因“猎奇”而遭受审查限制的影片则正是他们需要的类型,当这部分类型的影片被大批量地淘汰,他们的观影需求则无法被满足、高票房的影片也随之难以产生。

之前一些牛鬼蛇神的网大现在可能就没那么容易上线了,有的还需要进行重新审查。”曾有媒体报道称,有很多片方收到了视频平台暂缓排播的通知,甚至有已经定档的《虎门镖局》等影片临时撤档。在头部网大公司的从业者看来,大批在新的阶段不符合要求的影片被市场淘汰,这正是行业洗牌的过程,而严格的政策则加速了这一过程。映美传媒联合创始人、COO高锐认为,洗牌能促使更多优质作品的诞生,市场上劣币驱逐良币的现象会得到很大的改善。

除了政策影响,优质内容的供给缺失也被认为是上半年市场表现平平的另一个重要原因,“我认为核心的原因并不是市场的不景气,而是现在上线的作品质量还不能够吸引到更广泛的用户。”新片场影业总裁牟雪告诉毒眸。

相比去年《灵魂摆渡·黄泉》7.1分的豆瓣高分、《陈翔六点半之铁头无敌》6.2分的评分,目前高分账网大名单里还未出现口碑和评价能超过这两部影片的内容;在分账过千万的17部影片里,最高分为6分、最低分只有2.9分——没有能吸引到更广泛的观众的“出圈”之作,网大也就无法实现高分账的目标。

政策愈发严格、原本一些有大批受众群体但不符合规范的“热门”题材影片开始上线困难,加上网络电影的质量并没有达到能冲破固定受众群体、形成爆款的水平,这些让今年的网大市场从去年由新的高票房分账纪录所创造的热潮中冷却,在这种形势下,考验各网络电影公司和从业者真正实力的时刻已经到来。

 网大“主旋律”

政策趋严,网大的题材和方向也在发生变化。

“最早的时候,网大是有个剧本就能拍的,那个时代已经完完全全地过去了。”在愈发严格的监管之下,原本的大批“牛鬼蛇神”变得十分“危险”,网大内容类型上开始出现越来越明显的调整。

从去年《灵魂摆渡·黄泉》等女性向的作品被观众广泛讨论和青睐开始,新的类型已经在慢慢地打开新的市场:《独家记忆》系列网络电影“再见爱”“相信爱”“勇敢爱”三部作品在爱奇艺上线一个月,共拿下了超千万的票房分账,成为网络电影中青春校园题材作品的佼佼者;于优酷上线的《最后的日出》尽管票房分账并不高,但其作为一部科幻题材的影片则丰富着网大在类型上的多元性。

《最后的日出》

不仅如此,网络电影也开始向着“主旋律”进军。在今年的“爱奇艺世界·大会”上,爱奇艺通过“新中国成立70周年特别企划”发布《我的喜马拉雅》《我是警察》《大地震》等现实主义题材的影片向新中国成立70周年献礼。也有从业者对毒眸表示,一些如农村题材、劳模英雄事迹的主旋律现实主义网络电影也将陆续开机、上线。

以前大家是不会考虑都市、校园爱情或者现实主义题材的,因为当时的市场没有需求,这一类影片很容易被淹没掉。现在大家都在原来魔幻、玄幻这些网络电影主类型的基础上在寻求新的方向,所以市场上爱情片和现实主义题材的网络电影开始陆续出现。”奇树有鱼创始人&CEO董冠杰对毒眸说道。对于网络电影而言,新的题材和类型正在涌现,而这也是整个行业走向精细化的表现。

爱奇艺发布的“新中国成立70周年特别企划”

除了题材上的创新变化外,院线电影中的从业者流向网络电影市场的趋势也越来越明显。去年到现在院线电影市场公认的“不景气”之下,很多从业者开始在“火热”的网络电影市场中寻找机会。有业内人士告诉毒眸,院线电影上游创作团队的人员价格比前几年有了降低,愿意投身网大的院线电影从业者越来越多。

牟雪则对毒眸透露,新片场正在进行中的网络电影项目中,有《妖猫传》《芳华》这一类院线电影的武术指导、甚至有曾拿过金像奖最佳剪辑奖的剪辑师,“现在有越来越多的网络电影的监制和导演都是在院线电影中有过优秀作品的专业人员,他们已经逐渐改变对网大的印象、意识到一块市场的巨大潜力。”

而有过知名院线电影作品的导演、表演水平过关的演员和有丰富摄制经验的幕后制作团队,这些专业力量越来越多地进入网络电影市场后,能为网络电影带来的不仅仅是营销宣传上的“噱头”,更是从内容、质量上改善、提高着网络电影的水准和格局。

当网大越来越向专业的方向发展,精品出现的可能性变大,平台的投入和扶持也在升级变化:

腾讯在不久前刚刚将网络大电影升级为自制电影,并将单部电影的预算提升到1000到3000万,并按级别来匹配相应的运营资源;优酷则在几天前上线了“剧场模式”,让合作方自运营厂牌,让入驻的公司寻求自主了解、管理用户的方式;爱奇艺对网络电影原有的营销分成模式升级为“营销分成+联合营销”,更强调结果导向,促使片方对于影片的主动营销行为,并对头部影片有更多的资源倾斜——

爱奇艺的“营销分成+联合营销”模式说明

在目前评级模式下,等级越高的网大分账的金额越多,获得营销推广资源也更多,这对于质量水平较高的网大来说有了更多的收益可能,而质量不佳的影片则难有生存空间。因此,以往小作坊粗制滥造生产的作品将被剔除、头部公司获得的机会越来越多,新的变化之下,网大行业的马太效应也将越来越明显。

八千万的网大,还会到来吗?

强者恒强、弱者愈弱,甚至被淘汰,网络电影市场已经不想当初那般“温和”。

在网大诞生之初,视频网站为了鼓励更多从业者入局、产出大量作品来满足平台付费用户的观影需求,因此早年间平台对于水平参差不齐的各类网大几乎不设立门槛地敞开怀抱,只要片子足够吸睛、能吸引用户观看,几乎都可以获得较为理想的平台分账。

《斗战胜佛》

但随着市场的不断发展、越来越多专业从业者的涌入,观众有了更多的选择,加上政策调控越来越严格,平台被动下架与主动整改同时推进后,一些原本粗制滥造的内容和打擦边球的题材渐渐无法从平台手中“骗钱”,质量平平的轻而易举地分得高票房的情况很难再出现——有从业者表示,“培育期”过去后,即将迎来的则是“收割期”的严峻考验,视频平台对于优质网大的优惠倾斜更加明显、对质量相对不佳的作品会愈发严格。

在这种情况下,尽管已经有多方开始尝试新的题材和类型,但现阶段能看到的作品更多的仍是“降妖伏魔”,而对于网络电影来说,这正是阻碍着其获得五千万、六千万甚至八千万更高分账票房的短板。“视频平台对网大的期待是越来越高的,但事实上,目前的网络电影质量和水平并不能完全满足平台和观众的期待。”高锐对毒眸说道。

因此,在不少从业者看来,以目前网大的水准来判断,占据主流的只能是一两千万分账的影片,“一两千万分账更接近于目前市场的真实水平,去年的四、五千万事实上是非常个别的个案。”去年的《2018年中国网络视听发展研究报告》中就显示,2018年前台播放量超过1000万的网络电影有278部,占总数的27%,而播放量小于100万的网络电影有476部,占总数的46.2%——当有近一半的网络电影播放量不及百万,以平台的分账规则换算下来,这些片子拿到的钱也将少得可怜。

(数据来源:《2018年中国网络视听发展研究报告》)

短时间看来,网大“八千万”心愿的实现并不容易。

今年的新政策对大中小公司来说都是挑战:对于以小成本投入为主的中小公司而言,其创造的题材类型经常会受限于严格的政策要求,众多项目的“夭折”让他们的日子变得更加难过;而对于头部公司来说,对政策监管也仍需要一定的适应期,八千万的实现无法一蹴而就。“我们正在慢慢调整过来,下半年各家公司都会陆续有很多代表当下网络电影真正制作水准的作品出来,这些作品是有机会拿到还不错的票房的。”董冠杰对毒眸说道。

其次,八千万的实现需要的绝不是只能制造噱头、但是质量上经不起更大范围的观众考验的作品。有多位从业者对毒眸表示,新的票房纪录需要的是出圈,而不是停留在只满足小镇青年的喜好,“让对影片题材、质量有追求的更多观众都能产生兴趣和观看行为,这样的作品一旦出现则很容易成为爆款。”

对于网络电影市场来说,利好的是,行业目前的“冷静”影响着从业者的心态的变化,“之前因为在题材的红利期,导致很多制片人、导演都比较浮躁,而现在大家开始沉下心来、看重内容本身、更踏实地深耕剧本和制作了。”高锐说道。

另一个利好在于,从各大视频平台的会员基础来看,网大分账的天花板也仍有想象的空间,“爱奇艺会员破亿,三家平台的会员数仍然在保持增长,所以从平台土壤来看我觉得是完全支撑得了七八千万分账票房的,”牟雪说道,“但能不能真的实现这个票房,还是要看片子本身有没有能把平台的会员转化成片子本身会员的品质。”

“我始终坚定不移地看好网络电影的前途。”牟雪认为,网大是一个用户可以花小钱买到开心的产品,而这样的产品在目前的市场上仍然拥有巨大的潜力。只不过从野蛮生长的时代逐渐蜕变后,到了新的时间节点的网络电影,想要实现八千万甚至更高票房分账的梦想,也许还需要更多沉下来脚踏实地做内容、提质量的摸索。

当然,网大行业里曾有过像《灵魂摆渡·黄泉》这样的高分账影片出现,这对于整个市场来说,带来的不仅仅是分账金额上的幻想和鼓舞。业内人士们不约而同地将《灵魂摆渡·黄泉》的成功归结于扎实的剧本和故事上,这给了从业者一些创作上的方法论指导,董冠杰表示:“如果想要做四千万的爆款,一定首先要在剧本上加大投入,在剧本上的投入是代价最小、能换来回报最多的。”(实习生任玲栗、董梦圆对此文亦有帮助。)

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