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首日票房超9000万,《狮子王》能否助迪士尼真人童话绝地反击?

文 | 娱乐独角兽,作者 | 周锐

非洲草原的地平线上升起新一轮红日,万兽因新一代草原之王的降生而俯首行礼,嘶鸣高呼,一只毛茸茸的小狮子沐浴着阳光睁开眼。银幕外所有人都知道不久之后它将成为“落难王子”,然后遇到一只狐獴和一只疣猪,三个人在草原上愉快的唱着:Hakuna matata~

7月12日,迪士尼真人版《狮子王》正式在国内开画,比北美市场提前一个星期,作为2019年最后一部在国内上映的迪士尼真人改编电影,这其中不难看出迪士尼对国内票房市场的野心。

截止写稿时间,灯塔数据显示,《狮子王》首日预售达到2315万,首日票房累计9555万(包括361万的零点场票房),排片占比为32.2%,累计想看人数超过51万。对比迪士尼今年上映的另两部真人童话电影《阿拉丁》与《小飞象》,开局成绩十分亮眼。《狮子王》首日预售创下今年真人童话电影新高,首日票房已经超过了《小飞象》国内首周累计票房。

业界预测其最终票房落点在11亿—13亿左右,如若预测实现,《狮子王》将超过《奇幻森林》(国内票房9.79亿)成为迪士尼在国内票房最高的真人童话电影。这也意味着,《狮子王》有可能打破迪士尼真人童话电影在国内的滑铁卢魔咒,完成绝地反杀。

这部CG版电影距离1994年迪士尼原版动画已经过去了25年,背后蕴涵着迪士尼复兴时代的动画情怀与80后、90后一批人群的童年回忆,即便这个故事有着莎翁“王子复仇记”的老旧套路,情节在全球范围老少皆知,但公众仍然愿意去看看这只狮子如何从二维世界走向写实CG。

如同《狮子王》豆瓣热评里的一条评论,“影厅里全是30多岁的小屁孩。

北美口碑率先扑街,《狮子王》墙内墙外面临“温差”?

目前国内《狮子王》口碑已经解禁,豆瓣评分7.6分,灯塔与猫眼评分同为8.9分,这个成绩在迪士尼近十年的真人童话电影中差强人意,与《小飞象》《阿拉丁》差距不大。

而这样的状况也在意料之中,迪士尼的真人童话电影在制作层面上一直保持着相当的水准,情节没有明显硬伤的情况下,国内公众冲着IP与特效也不会下狠手,更何况《狮子王》纤毫毕现的CG技术,毛茸茸的小辛巴一出场,所有人都抵不住捂着胸口在心里“嗷呜”一声。

真正让人惊讶的是,《狮子王》在北美还有一个星期才上映,却率先遭遇了口碑滑铁卢。昨天《狮子王》北美电影口碑解禁,烂番茄上105条评论,新鲜度从67%下滑至58%,Metacritic上,电影获得35条评论,综合评分57分。

北美口碑后续是否上涨还有待观察,但是国内市场一片向好的势头与北美“未见其影,先闻其扑”的口碑崩盘,一墙之外,两者间迅速产生的“温差”让人咋舌。根据外媒评价,北美市场给出口碑差评的原因似乎带着一种恨铁不成钢的失落情绪。

“迪士尼并不想(通过这部作品)证明他们最会做电影,他们只想证明他们最会做狮子。”有外媒评价道。这句话里不难看出目前北美口碑劣势的原由,一方面《狮子王》的CG技术、视效与实景结合的逼真感,每一帧画面呈现出来的草原气息,狮子、斑马、鬣狗、狒狒每只动物毛发鲜明、神态自然,如果不是动物们能够开口说话,这部电影像是《国家地理》与《动物世界》的结合体。从特效制作上,《狮子王》代表着好莱坞顶级CG技术与工业制作水准。

可另一方面,必须提出问题,北美市场上缺乏特效大片吗?除了2009年詹姆斯·卡梅隆以《阿凡达》3D技术带领好莱坞电影科技进入新纪元,造成了北美乃至全球性的观片热潮,此后少有电影能以技术为关键词撬动票房。即便是卡梅隆今年卖力宣传的真人CG大片《阿丽塔:战斗天使》,北美市场也没有买帐。这就是说明,严格的好莱坞,技术固然重要,但内容是核心。

《狮子王》的内容与1994年的动画版相比几乎没有变动,这既可以看作是对经典的尊重与致敬,也可以被看作是一种懦弱的大材小用。用如此逼真现实的CG技术讲述一个25年前的老套故事,甚至不能说是讲述,而是完成了一场复制。对于部分媒体而言,迪士尼在真人童话的道路上一去不回头,但故事内容没有配上它的技术野心。

除此之外,迪士尼真人童话的政治正确意味与保守态度,也从另一层面隐隐加高北美市场对《狮子王》的反弹。此前迪斯尼宣布黑人歌手哈雷·贝利饰演真人版《小美人鱼》爱丽儿,本身人鱼公主爱丽儿一个白皮肤、红头发的姑娘,迪士尼此举在各大市场引起讨论,舆论发酵间小美人鱼的选角带上了白人文化向黑人文化示好的色彩。《狮子王》开局口碑失利,背后有着综合性的原因。

而在国内,情况相对单纯,这种失落情绪相对淡化很多。第一原因,萌物在国内具备一定“豁免权”是我国的“基本国情”。

《大侦探皮卡丘》那只金色毛绒的电气老鼠让一群社会人大喊要去抓宝可梦,《驯龙高手3》无牙仔成家立业,各位妈妈粉冒出直呼舍不得,去年11月扛起电影大盘的《毒液:致命守护者》丑恶反派的面孔下是一只暴躁怂萌的小可爱。电影里有萌物,不管海外市场如何,国内市场轻则有一部分人买单,重则就是全民“吸萌”。

国内市场上,《狮子王》的CG技术不仅仅意味着技术层面的卓绝,更在于技术打造出的狮子王辛巴。小狮子形态的它每一丝绒毛都带着诱人的暖光,不管是预告还是正面里,小狮子冲着银幕嗷呜叫一声,观众心头就软了一半,更不说还有贱气又可爱的彭彭和丁满,整个非洲草原带着一种介于现实世界与童话世界的魔幻感,比动物世界温暖,比动画世界真实。不管是身形巨大的大象,还是飞过镜头的屎壳郎,《狮子王》对部分公众而言,散发着类似动物园之于小朋友的吸引力。

第二个原因,《狮子王》是迪士尼在国内覆盖程度最高的动画IP之一。如果说《小飞象》《阿拉丁》还存在一些传播壁垒,部分人不了解原版故事内容,那么《狮子王》作为迪士尼复兴时代的扛鼎之作、首部北美票房破3亿美元并引入国内大规模公映的好莱坞动画电影,象征着一部分人的童年,从故事情节到电影插曲在国内都有相当的认知度,25年时间发酵出了闪亮的情怀滤镜。

这些原因下,《狮子王》在国内同样面临内容平淡的指责,但是开局情况却缓和得多。

票房看涨,《狮子王》背后的隐藏风波

但是不能掉以轻心,一墙之隔,虽然《狮子王》在国内尚未遭遇口碑劣势,但票房看涨的背后似乎隐藏着暗礁。目前根据猫眼预售排片,周末两天《狮子王》排片保持在34%左右。如无意外,一直到7月18日国产电影《银河补习班》上映,国内电影市场都将是《狮子王》的天下。

而引起人注意的是,《狮子王》在宣发上引起的风波。《狮子王》上映前两天,有网友发现新浪微博的开屏图变成了《狮子王》的宣传海报,而图片上流量偶像蔡徐坤赫然占据了一半位置,还标注了一个相关话题#像辛巴一样勇敢成长#,随后《狮子王》与李易峰也发布了相关宣传图,《狮子王》明星宣传阵容扩大。显然,蔡徐坤、李易峰与电影完成流量绑定,成为《狮子王》的“代言大使”

但事情出现了分支,有激进网友向迪士尼寄去了控诉邮件,怒斥迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略,认为蔡徐坤并不合适推广《狮子王》。“蔡徐坤是一位知名的数据造假者……像他这样的明星不应该代表辛巴。”

暂且抛开蔡徐坤个人因素,单从流量明星搭配进口电影这种宣传模式来讲,其实迪士尼中国会做出这个选择并不意外。

近几年进口电影邀请流量明星进行保驾护航,扩大电影认知度的行为已经屡见不鲜,一般让国内流量明星担任宣传大使或者推广大使,根据情况会联合流量明星推出相关推广歌曲、定制推广海报,帮助曝光。

如《银翼杀手2049》与王凯、《星球大战:原力觉醒》与鹿晗、《王牌特工2》与王俊凯、《蝙蝠侠大战超人》与李易峰、《夏目友人帐》与王源等。这种方法简单有效的将明星流量转化为电影流量,粉丝自发组织为电影宣传,各类圈层实现融合。

但是这对于电影原生粉丝而言就十分煎熬。本身邀请流量明星联合宣传的进口电影都有一定的IP认知度,具备自身的粉丝圈层。如果邀请的宣传明星本身与电影气质相符或者有潜在牵连,粉丝还能勉为其难接受,但是一旦出现双方“强行匹配”的情况,就会迅速引起粉丝反弹。

从粉丝人群上分析,《狮子王》作为20世纪末出现的经典作品,电影最核心的一批受众已经处在青年或中年。灯塔数据显示,《狮子王》想看用户虽然大部分为女性,但是20岁-29岁的用户占比达到54.7%。

而据统计,蔡徐坤粉丝虽然也是女性粉丝占比有绝对优势,但粉丝大多为1996年-2002年出生人群,占总人数54%,其中以1998-2000年出生的最多,占总人数32%,即大部分集中在19岁到21岁之间。粉丝覆盖重合面狭小,让大部分《狮子王》粉丝对蔡徐坤的代言行为并无好感,再加之蔡徐坤一路走来具备的争议性,这件事就成为了舆论话题。

回归到电影市场,与《狮子王》同期上映的两部日本动画IP,电影《Fate》系列《命运之夜——天之杯2:迷失之蝶》与《高达》系列剧场版《机动战士高达NT》,票房成绩均不算理想,国产片《素人特工》首日也仅过千万。国产片撤档风波产生的“内容荒”并没有消失,市场上依旧缺乏大片。而《狮子王》之后,进口大片也将退潮,《银河补习班》身上的担子显然不轻。

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